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钓鱼台风景区开发策划方案 钓鱼台风景区简介 姜子牙隐居垂钓和辅周灭纣之史事在《周志》、《水经注》、《搜神记》、《吕氏春秋》、《史记》等典籍中均有记载，明代许仲琳的神话小说《封神演义》更是对此作了历史宣染，后人读罢，兴味无穷。唐代大诗人李白、杜甫和北宋大文学家苏东坡等也都曾兴游此地，并赋诗歌颂钓鱼台的壮美；历代封建王朝也争相膜拜。为了纪念姜子牙的伟大历史功绩，唐朝贞观年间首先在钓鱼台建起了太公庙。上元元年（760年）唐肃宗追封姜子牙为武成王，与儒家宗祖孔夫子相提并论。此后，历代王朝及地方官绅也相继在钓鱼台修建庙宇焚香祭拜。到明、清时期，已建成文王庙、三清殿、王母宫、九天圣母庙、戏楼、钟楼等庙宇殿堂十八处，九十余间。这些建筑物分别座落于溪水之畔，翠柏之中，依山就势，形成了一个比较完整的、错落有致的古代建筑群。 一、项目背景分析 旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。有着浓郁民族风情，地方特色和悠远的文物古迹的人文资源，其蕴藏着独特的、深厚的文化内涵，反映着一个民族的文化水准，思维方式和审美情趣，能满足旅游者追求新奇乐的心理，往往成为旅游中最具魅力的优势资源，形成一种旅游文化，并影响着该地区经济的发展。姜子牙钓鱼台风景区不但有特定的人文资源，而且有丰富的自然资源。 （一）国家对旅游产业开发的政策形势 当前国家正在大力提倡发展旅游产业，争取把中国发展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。 为适应加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。 （二）国际国内旅游业发展的趋势 21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。而且中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。此外，旅游市场越来越呈现出细分化的特点。 （三）钓鱼台景区资源开发现状分析 1．成功点 （1）人文景观开发初具规模（如：文王庙、三清殿、太公庙、封神宫、钓鱼台、璜石等）； （2）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏） ； （3）具备一定的品牌知名度（在陕西省内）； 2．不足点 （1）配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏）； （2）景区自然景观开发不足（峡谷内很多自然资源未被充分利用）； （3）风景区运营机制需完善（国家开发的运行模式难以适应市场需求）； （4）市场定位不明确，营销力度不够。 （四）景区旅游资源优劣势分析 1．优势 （1）周文王访贤之钓鱼台，周易文化的发源地。历史悠久，文化底蕴丰富； （2）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，特别是以钓鱼文化为主题的活动； （3）以封神榜文化为主线天然石雕峡谷； （4）峡谷内具有多处适合开发攀岩运动的天然石壁； （5）具备良好的植被覆盖，生态环境良好； 2．劣势 （1）陕西省以其历史文化古迹为特色的景点众多，钓鱼台的历史人文景观难以引起特别关注； （2）景区内峡谷较窄，可承载的游客量有限； （3）景点地理位置相对较偏，交通不便。 二、景区远景规划目标 建设成为“陕西著名、全国知名”的休闲度假区 1．利用钓鱼台作为道教文化，特别是周易文化的发源地这一特定资源大力发展周易文化旅游，重点吸引粤、港、台等地游客； 2．使姜太公钓鱼台成为中国钓鱼文化的标志性品牌，吸引国内外游客前来垂钓、参观、休闲； 3．发展特色运动，如漂流、拓展等，使自然景区成为西部地区知名的野外拓展训练基地； 4．成为陕西省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。 三、阶段性开发规划 第一阶段：立足景区现有景点，完善基础配套设施，开发乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。 1．在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆； 2．对景区内现有游览线路上的泥路、栈桥进行改造或新建； 3．沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃； 4．新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施； 5．新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间； 6．开发乡村旅游项目（如农家乐）； （1）观赏山村田园风光，亲手采摘农家果蔬； （2）吃住在农家，体验当地饮食文化。 7．请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。 第二阶段：细分旅游市场，针对特定顾客群，开发特色旅游景点及设施。 1．开发道教文化（周易文化）特色旅游项目 利用其知名度和优美的