第3讲 新时空、互动与个人控制.ppt

2012年秋 网络社会学 第3讲 “去中心化”再思考：从大众传播到网络传播 孙 藜 本讲主旨 一个讨论：所谓“联播”与“微博” 网络传播与大众传播 去中心化的更具体展开； 不同传播模式带来的冲击 信息传播的控制；尤其是新闻真实性的问题 理解中国互联网传播的特定情境 大众传播与互联网传播的公信力问题。 简短的讨论 以下是我摘录的一条微博，你怎么看？ ： @韩志国【中国进入我不信时代】不信政府而信舆论，不信联播而信微博，不信宣言而信传言，不信主流媒体而信自我判断——中国进入＂我不信＂时代，表明靠谎言和诺言欺骗民众的时代已经终结，也表明整个社会的公信力已经丧失殆尽。操控舆论的恶果终于显现，没有新闻自由与司法独立，社会已很难重归正途。 这条又怎么看？ 全国人大财经委副主任委员贺铿微博： “‘信谣传谣’：有关重庆的谣言最后证明全部是真的，包括不可思议的耳光。政府发布的所有信息都是假的，包括休假式治疗。从今以后，信谣传谣是每位中国公民应尽的义务。” 1、网络与信息传播的问题 无论我们怎么定义网络，互联网首先都是一种信息传播工具； 通过互联网我们首先面对的是信息。 “信息”是一个高度复杂的概念，与上节课互联网历史有关。 比如，对信息与知识（意见、观念等）；信息与新闻；信息与事实等等的关系，都很重要。 依据人们社会关系的层次，传播大体上分为四个层面： 自我传播、人际传播、组织传播与大众传播； 互联网的巨大影响就在于楔入到了上述每一种传播方式中 “第二媒体时代” 一般而言，有三大大众媒体：报纸、广播、电视； 联合国教科文组织将网络定义为“第四媒体”；也归入大众传播； 网络社会学家马克·波斯特提出了具有相当影响的一个观点 所谓“第二媒体时代”，——参见其著作《第二媒介时代》 区别于以报纸、广播、电视为代表的大众传播模式。 所谓“第一媒体时代” 那么，这个第二媒体时代与之前在信息传播上有何差异呢？ “中心—边缘”：大众传播的基本模式 大众媒介： 指公开的，并且在较短时间就可以到达远距离的、众多接受者的，有组织的传播机构。 其传播模式中清晰可辨的特征是： “中心——边缘（外围）”的单向公共传播模式 1）占据中心的是专业化群体；组织化； 2）渠道的掌控；内容生产的把关和控制； 3）受众反馈和回应困难。 从大众传播到网络传播 综上“中心-边缘传播模式”，所谓“大众传播”，即指，专业化的群体，利用技术手段（报纸、电台、电影等）向广大不同质的并且分布广泛的受众提供符号化内容。 那么，从大众传播到网络传播发生了怎样的变化呢？ 最一般地说—— 网络信息传播打破了人际传播与大众传播的边界；因而它也就同时改变了大众传播与人际传播本身。 这正像早期大众传播出现之后，人际传播本身也有了不同一样。 报刊；——黑格尔的话：报纸是家庭的早祷； “去中心化”？“联播”Vs.“微博” 1）联结的控制： 在网络上节点与节点之间联结与互动，不必非得绕过中心； 2）内容的控制： 不必有代理人（传媒从业者）自己即信源也是传播者； 3）回馈的控制： 双向；任何一方都可以按照自己的想法回应另一方 4）人数的控制 可以（甚至是同时）是一对多， 一对一，多对一、多对多 1）组织的控制 传统大众传播一定会有一个专业化组织； 2）编辑部的控制 条线分割；把守最可能有新闻的地方 3）单向 接受者的回馈非常困难 4）基本上是一对多式 请你想一下 想一下：如下常见的媒介应用；如果按照上面所讲述的 一对一、一对多、多对一、多对多的模式的话， 它们各自都属于哪一类？ 固定电话；手机； 电子邮件；即时通讯工具（QQ、MSN、雅虎通等） 网页；数据库；网上投票； BBS、贴吧、博客 …… …… 总结：网络传播新模式的总体特点 更一般地说：网络传播（第二媒体时代的传播）所具有的新模式特征，可从如下方面归纳： 1）互动和共享； 2）高度个人控制； “称电脑媒体为互动的没什么意义——那只是说出了有关计算机的最基本的事实而已。” ——马诺维奇《新媒体的语言》 我们需要分别仔细地审视、并延伸开来分析这些特征，看它们是如何可能的？ 2、对模式变化的更进一步考察 至少有如下几个方面的问题是值得我们进一步考察的—— 1）身份之变： 原本传播者与接收者的身份是泾渭分明的；但现在，接受者很容易就成为参与到文本创作中的 “作者”，也很容易成为传播者。 2）媒介融合： 互联网传播中融合了既有的大众媒介，边界之模糊。 3）控制机制之变： 由原来的专业人员控制信息质量，变成了“先出版后过滤”的方式。 内容上的重大变化 大众传播—— 对社会边缘位置的人群的声音未必很敏感；社会和文化的转变也并不一定敏感。在某些社会环境中，甚至对社会上主流民意触觉都不是