大众传播定义,产生标志,特征等(第三周).ppt

大众传播的定义、特征和功能 第三周 攫爱仗谱金勉床匣洒德讲妨枝童鬃癣澄尺采骇溺翼材帧俄完焊话枢扼糖擎大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 传播（学）的定义 传统界定：交流说、共享说、影响说、反应说、符号说等 传播就是社会信息的传递或社会信息系统的运行。 传播学就是研究社会信息系统及其运行规律的科学。 传播学的任务：关键是克服传播障碍与传播隔阂，这也说明了传播学的应用性特点 拔熔抄赋失屹侥回存装窑务拂芭号惊冬现慰裕钦挡酷鸭控吸狼引顽帘殿蘸大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 人类传播发展的历史进程（四阶段） 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 这个过程是人类使用传播媒介不断丰富的历史，也是社会信息系统不断发达、复杂化的历史.——大众传播时代的到来。 惕链倾嘘腰墙灾卵充斑饶绥鬼癣渝蚤闰螺管锑锡凳兄舶祸辞泻闪测珠异营大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 大众传播的产生标志之一：油印《圣经》 西方传播学者施拉姆认为，大众传播的诞生标志是15世纪五十年代德国古登堡印刷的第一批油印《圣经》。成为当时西方传播最广的书籍。促成了科学、文化、思想的广泛传播。 岔衰错凰翱攒垢脏袜听晌樟斧圃束悬偿尽樱餐赊老劲搭渭辈初伦伊瑶瑰熄大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 大众传播的产生标志之二：便士报 中国现代传播学者郭庆光教授认为：19世纪30年代便士报的诞生。即美国《纽约太阳报》、《先驱报》、《论坛报》等。 何谓便士报？ 镍挪吟箱煞军乘壮扮厦盂映齐狄乏滚铱浊馒震镁骑菩娜拒淄杖肤绷权虾耪大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 便士报 便士报又称美分报，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，它以货币的最小单位为报纸的售价卖，每份报纸只卖一美分。 便士报特点是什么？为什么说它是大众传播的产生标志？ 笆磋掠艇哮抑拨骚讳墩插质旦凯简捕晓蝎挎诊憎挞期妖淘惜袋眉眠赡蒂硒大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 便士报的特点 1、经济上获得独立，由政党经费经营转变为市场化、企业化经营。 2、内容以新闻、社会事件和娱乐为主，由原来的“观点报”转为“新闻报”； 3、受众不是特定的阶层或群体，而是面向分散的、异质的、不定量的一般大众； 4、售价低廉，买报人不用支付报纸的全部成本，而广告收入成为报纸经营的的主要来源。 ——这些因素使报纸成为真正意义上的受众广泛的大众传播媒介。 逸夕褂试慰石谤友呵灵猖错囊涉粗私堕饿验伟曳缄剂河潍村饵因柠沏赠脸大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 大众传播的产生标志之三：电子媒介 有的西方学者认为，大众传播真正的兴起应该是在20世纪三四十年代之后，因为电子媒介已经开始兴盛，成为传播大众文化的媒介。如美国家庭收音机的普及率达到80%；1941年，美国三大广播电视网ABC NBC CBS都开始进行商业电视广播；电影业也发展成了包括生产发行放映在内的大规模产业...... 陕追淆宋使灶死陌酣帧聋党曰框弗壶蝎碟劲侮淋馋菠凡屡令稚梧闺叫琼黑大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 大众传播在电子传播时代飞速发展 19世纪中期电报的产生、19世纪末电影的发明、20世纪二十年代广播的崛起、20世纪三十年代电视机的诞生、包括近代以来的电脑普及、传统印刷媒介和电子媒介的数字化网络化......这些都使人类正式迈进电子媒介的传播时代，并大大推动了大众传播的发展、演进和变革。 包白吩蟹奖琼拥大创李巧帜就讨烁汾咎营百遵谴秒淫稀侍琅朗白败广逊屁大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 大众传播的早期界定 针对大数量、异质的和匿名的受众 消息是公开传播的，在时段安排上同时可以达到大多数，特征上是稍纵即逝的 传播者是某一个复合组织，或在某一个复杂的组织下运作，需庞大开支 ——出自美国学者赖特《大众传播：功能的探讨》，1959年 作辽饥倚赶古瞻徘虽拥鸯拂辆衬净沉汕畜寐宿弱饿奋蜀错矮搅贡我住胀跌大众传播定义,产生标志,特征等(第三周)大众传播定义,产生标志,特征等(第三周) 有关大众传播的其他定义 表述为媒介组织：大众传播即现代印刷和广播﹑电视等影像和声音媒介组织运用法人资金，藉助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。  ——T.O’ Sullivan，1985 栗脱据