备战11·11素材篇.pptx

备战11·11素材篇 Powered by A 2013 创意优选回顾 双11最新规范 大客户专享 创意优选回顾 精选历年双11优秀素材汇总·专业分析 设计 产品 文案 新颖 创意性、趣味性等 - 优选类别 - 描述、价格 优选标准 点击率领先行业均值 - 风格、色彩、构图 * 以下素材展示不具商业价值，仅供学习使用 床上用品 户外 化妆品 家电 流行男鞋 母婴童装 男装 内衣 女鞋 女装 食品保健 箱包 运动 点击率 床上用品 要点分析： 设计： 风格大气现代，强化色系及配色，层次及背景突出产品 文案： 材质+六件套， 超值价格+包邮，或新颖代入感强 明确的产品及说明比空洞的“大礼免费拿”“XX总动员”“2800万优惠券”效果更好 接近双11时强化预售及更低价 产品： 超值价格的四件套、六件套更吸引用户点击 户外 要点分析： 设计： 暖色调为主， 产品的质感和光感强， 左右/上下黄金配比 双十一标志结合 文案： 营造促销气氛 强化造势 双十一、低折扣 产品： 季节性大众流行款 化妆品 要点分析： 设计： 针对目标人群的喜好， 配图抢眼或打动人 简洁明快（化妆品宣传多样，必须一目了然） 文案： 促销规模提示（大促、全场） 情感性代入 超低折扣（2.4-3.8折） 产品： 可无具体产品露出 无产品特点描述 反而以效果来吸引用户 家电 要点分析： 设计： 极简风格 以文字为主 文案： 强化双11、抢先、收藏 低折扣（5折） 全场 多重送：折上折、红包 产品： 可无具体产品露出 新颖： 利用用户的好奇心， 趣味性吸引用户 流行男鞋 要点分析： 设计： 光影、背景、色调对比突出产品质感 简单，一目了然 气氛烘托 文案： 强化双11、抢先、收藏 低折扣（5折） 全场、包邮 多重送：折上折、红包 产品： 产品聚焦经典款、 流行款凸显风范 无产品露出，强化节日大促 母婴童装 要点分析： 设计： 针对目标人群 色调柔和、温馨 模特欢乐自然，感染力强 文案： 强化双11、提前 低折扣（3折，新品5折） 全场、满包邮 多重送：折上折、红包 男装 要点分析： 设计： 整体色调灰、蓝配合男性气质 大气、时尚、硬朗感 模特品味及范儿感十足 背景选择针对男性偏好和特点 文案： 强化双11、提前 低折扣（1-5折） 全场、包邮 多重送：折上折、红包、赠 产品： 选择代表性风格 内衣 要点分析： 设计： 暖色调红色、紫色烘托气氛 柔软的面料质感 模特时尚居家范或直接标题展现 文案： 强化双11、提前、收藏 低折扣（2-5折） 全场、包邮、现金券 多重送：折上折、红包、赠 产品： 突出质感 女鞋 要点分析： 设计： 当季流行款主打吸引眼球 背景、色调及构图突出产品 多角度呈现 光影的运用突出质感 天猫焦点图创意及表现更偏品牌感及大气；淘币焦点图更偏重营造销售气氛； 文案： 应季情感性代入 低折扣（2/5折） 包邮、出新 产品： 选择当下流行款 女装 要点分析： 设计： 简洁、雅致 背景、色调简单突出主题 光影的运用增加立体及层次感 天猫焦点图创意及表现更偏品牌感及大气；淘币焦点图更偏重营造销售气氛； 文案： 强化双十一 低折扣（1/5折）、包邮 产品丰富 红包、抢先收藏 产品： 选择当下流行款 食品保健 要点分析： 设计： 效果为导向吸引眼球 背景、色调简单突出主题 天猫焦点图创意及表现更偏品牌感及大气；淘币焦点图更偏重营造销售气氛； 文案： 特殊关键字（瘦、2折），突出效果、折扣 强化双十一 低折扣（2折）、包邮 红包、抢先收藏 箱包 要点分析： 设计： 风格别致、构图简单 背景、模特、光影、放大对比的运用突出产品 模特的气质与包很好的匹配 文案： 强化双十一、关键字突出 全场低折扣（2.5/3.5折）、包邮 新品、限购 红包、抢先收藏 产品： 选择当下流行款 运动 要点分析： 设计： 背景简单突出主题及产品 主题关键字特殊效果 图文黄金配比 天猫焦点图更加注重大气及质感 文案： 强化双十一、关键字突出 全场低折扣（2.5/3折）、包邮 团购 产品： 选择代表款 注：以上素材中的格式、尺寸、文案规范仅代表历年标准 请遵循最新素材规范 今年9月的优质素材做参考，下载链接：/go/act/ztc/creativefood.php 双11最新规范 13年双11素材最新规范·注意事项 天猫13年双11活动logo规范 天猫双11已经开始预热，今年最新的天猫logo也有相关要求，审核要求如下： 1、  只有参加双11的天猫用户可以使用今年的logo及信息； 2、  往年天猫双11logo及相关信息不能使用（包括天猫、集市）； 3、  使用天猫双11的素材仍需要符合钻展素材审核的其他标准； 特别提醒 – 错误使用Logo 不能使用天猫的形象logo 不能使用过期的双1