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市场营销复习试题 单项选择题： （　　A　）1．市场包含的主要要素有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和　　　。 A、购买欲望　　　B、购买需要　　C、购买动机　　D、购买数量 （　　c　）2．市场营销组合的变量为价格、地点、促销和　　　　。 A、人员　　　　　B、实物展示　　C、产品　　　　D、服务　　　　 （　　D　）3．逆向营销是　　　　。 A、战术等于战略　B、战略支配战术　C、战术基于战略　　D、战术支配战略　　　　 （　　B　）4．市场营销信息系统是由人员、机器和　　　所构成的相互作用的复合体。 A、仪器　　　　B、程序　　　　C、编码　　　　D、系统　　　　 （　B　　）5．　　　　对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。 A、社会因素　　　　B、文化因素　　　　C、个人因素　　　　D、心理因素　　　　 （　　A　）6．　　　　在现有阵地周围建立防线。 A、阵地防御　　　　B、以攻为守　　　　C、运动防御　　　　D、反击防御　　　　 （　　C　　）7．商标是企业的　　　资产。 A、有形　　　　B、资金　　　　C、无形　　　　D、实物　　　　 （　　　D　）8．差别定价也称为　　　　　。 A、价格差异　　　　　　B、区别定价　　　　 C、价格异常　　　　　　D、价格歧视 （　　　A　）9．　　　企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本、然后对未来销售额进行预测，从而确定销售人员的数量。 A、销售百分比法　　　　B、分解法　　　　 C、工作量法　　　　　　D、销售额法　　　　 （　　B　　）10．网络营销　　　网络销售。 A、等同于　　　　B、不等同于　　　　 C、小于　　　　　D、大于　　　 （　　　D　）11．在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是A、开发市场营销????????????????????? B、反市场营销 C、关系市场营销????????????????????? D、协调市场营销 消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于A、金融公众????????????????????????? B、地方公众 C、企业内部公众????????????????????? D、市民行动公众 相对市场占有率高，市场增长率低的产品属于A、明星类????????????????????????????????? B、金牛类 C、问题类????????????????????????????????? D、狗类对于同质产品或需求上共性较多的产品，一般应实行A、集中性市场营销????? B、差异性市场营销???? C、无差异性市场营销?? D、维持性市场营销 电视机的核心产品是A、荧光屏??????????? B、娱乐????????????? C、显像管??????????? D、质量一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的A、宽度????????????? B、长度????????????? C、深度????????????? D、关联性最常见的消费品分销渠道类型是A、生产者——批发商——零售商——消费者?? B、生产者——代理商——消费者 C、生产者——批发商——消费者???????????? D、生产者——消费者 A、产品　 B、顾客 　　 C、利润 　　 D、市场细分 （　D　）23．有效的市场细分必须具备以下条件 。 A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 （　C　）24．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的 。 A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性 （　D　）25．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是 。 A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装 （　C　）26．在波士顿矩阵中，销量增长快、市场占有率低的产品称为A.金牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品A、促销职能 B、配合职能　　　C、接洽职能 D、物流职能 （　A　）29．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用　　　　。 A、长而宽的渠道 B、短渠道　　C、窄渠道 D、直接渠道 （　A　）30．　　　　是企业经营管理的指导思想，企业形象的原动力。 A、 MI系统 B 、BI系统 C、 VI系统 D、 CI系统 （　C　）31．产品整体概念中最基本、最主要的部分是A、附加产品???????? B有形产品C、