08.第八章 发展能力分析.ppt

第八章 企业发展能力分析 本章主要介绍了企业发展能力分析和评价，从考试题型来看，本章以客观题为主，但也会与其他章节结合考核发展能力指标的计算 本章教材结构： 第一节 企业发展能力分析框架 第二节 企业竞争能力分析 第三节 企业周期分析 第四节 企业发展能力分析财务比率 本章主要考点： 1.企业发展能力分析的内涵与框架 2.企业竞争能力分析内容 3.企业周期分析 4.企业发展能力分析 5.财务发展能力分析 本章重点和难点：企业发展能力财务比率的计算与分析 第一节　企业发展能力分析框架 一、企业发展能力的含义 可以从企业发展的动因与结果两个大的层面分析企业发展能力。 其中：发展动因层面主要是对企业的竞争能力进行分析。 结果层面主要是对财务状况进行分析，同时由于企业的发展经常出现周期特征，因而在分析企业发展能力时还需明确企业及其产品所处生命周期，这样才能结合竞争能力与财务状况的分析得出对企业发展能力的正确判断。 第一节　企业发展能力分析框架 二、企业发展能力的分析内容 （一）企业竞争能力分析 企业竞争能力集中表现为企业产品的市场占有情况和产品的竞争能力，同时在分析企业竞争能力时还应对企业所采取的竞争策略进行分析。 （二）企业周期分析 企业的发展过程总是呈现出一定的周期特征，处于不同周期阶段的企业的同一发展能力分析指标计算结果反映不同的发展能力。 第一节　企业发展能力分析框架 （三）企业发展能力财务比率分析 企业发展能力的财务比率分为企业营业发展能力和企业财务发展能力两个方面。 1.企业营业发展能力分析 2.企业财务发展能力分析 （1）对净资产规模增长的分析 （2）对利润增长的分析 （3）对股利增长的分析 【例题单选】在影响企业发展能力的因素中（　）是过去的决策和行为产生的结果 A.经营能力 B.人力资源 C.财务状况 D.企业制度 　答案：C 解析：财务状况是过去的决策和行为产生的结果，而其他因素则是影响企业未来财务状况的动因。 【例题多选】企业营业发展能力分析的内容包括（　） A.对净资产规模增长的分析 B.对利润增长的分析 C.对销售增长的分析 D.对股利增长的分析 E.对资产规模增长的分析 答案：CE 解析：企业营业结果可以通过销售收入和资产规模的增长体现出来，所以企业营业增长能力分析可以分为对销售增长的分析和对资产规模增长的分析。 第二节　企业竞争能力分析 一、企业竞争能力的含义 企业的竞争能力是指企业生产的产品在品种、质量、成本、价格、交货期和销售服务等方面能否胜过对手。或者说，企业的竞争能力就是指参与竞争的企业之间的实力对比。 二、企业竞争能力的分析内容 第二节　企业竞争能力分析 1、产品市场占有情况分析 （1）市场占有率的分析 ①市场占有率含义：市场占有率是反映企业市场占有情况的一个基本指标。它是指在一定时期、一定市场范围内，企业某种产品的销售量占市场上同种商品销售量的比重。 ②分析：利用市场占有率来说明企业竞争能力的强弱，必须与竞争对手进行对比分析。一般是将本企业的市场占有率与主要竞争对手进行对比分析。 ③影响因素：主要有市场需求状况、竞争对手的实力和本企业产品的竞争能力、生产规模等因素。 第二节　企业竞争能力分析 （2）市场覆盖率分析 ①市场覆盖率含义：市场覆盖率是反映企业市场占有状况的又一主要指标。市场覆盖率是指本企业某种产品行销的地区数占同种产品行销地区总数的比率。 ②分析：利用市场覆盖率来说明企业竞争能力的强弱，也必须通过与竞争对手进行对比分析。 ③影响因素：不同地区的需求结构、经济发展水样、民族风俗习惯、竞争对手的实力、本企业产品的竞争能力及地区经济封锁等因素。 ④作用：通过计算和对比分析市场覆盖率，可以考察企业产品现在行销的地区，研究可能行销的地区，揭示产品行销不广的原因，有利于企业扩大竞争地域范围，开拓产品的新市场，提高企业的竞争能力。 第二节　企业竞争能力分析 2.产品竞争能力分析 （1）产品质量的竞争能力分析 产品质量的优劣是产品有无竞争能力的首要条件。提高产品质量是提高企业竞争能力的主要手段。 产品的质量是指产品适合社会和人们需要所具备的特征。 （2）产品品种的竞争能力分析 分析企业产品品种的竞争能力，应从以下两方面分析： 其一，产品品种占有率的分析 其二，新品种开发的分析 第二节　企业竞争能力分析 （3）产品成本和价格的竞争能力分析 价格是企业重要的竞争手段之一。 成本是价格的基础，成本高低决定着企业价格竞争能力的大小。成本越低，出售产品的价格升降余地越大，竞争能力越强。 （4）产品售后服务的竞争能力分析 售后服务的好坏直接影响企业的信誉，影响企业的产品销售。因此，强化服务质量，也是提高企业竞争能力的重要手段。 第二节　企业竞争能力分析 3 .企业竞争策略分析 企业的竞