2014年我国电影产业市场表现及竞争格局.pdfVIP

中经未来 2014 年我国电影产业市场表现与竞争格局 中经未来产业研究中心 一、电影产业的发展概况 （一）电影产业的发展历史 从1949 年到20 世纪90 年代初期，中国电影业实行的是计划经济体制下的独家经营、 统购统销的电影业体制。 中国电影体制改革发端于发行放映体制改革。1993 年1 月，原广播电影电视部出台《关 于当前深化电影行业机制改革的若干意见》，将国产故事片由中国电影公司统一发行改为由 各制片单位直接与地方发行单位见面，打破了中国电影公司的垄断，同时32 家省（市）级 电影发行公司获得了影片发行权。 1994 年1 月，原广播电影电视部、国家电影局授权中国电影公司每年引进10 部“基本 反映世界优秀文化成果和当代电影艺术、技术成就的影片”，并以分账方式由中国电影公司 在国内发行，海外大片的引进刺激了中国电影市场的复苏。与此同时，国产大片也在 1995 年开始以票房分账的形式发行，并且涌现了《阳光灿烂的日子》、《红樱桃》等一批国产精品 电影。 2000 年10 月，中共中央《关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》第一 次正式使用了“文化产业”这一概念。2002 年11 月，中共十六大大会报告在阐述发展先进 文化的任务部分时，将“文化建设和文化体制改革”并重，提出要“积极发展文化事业和文 化产业”。按照中共中央关于文化体制改革的总体思路，电影明确定义为“可经营的文化产 业”。于是，把电影作为产业来发展，走中国特色电影产业发展道路，成为了电影改革在相 当长时期内所追求的目标。 2001 年12 月，原国家广电总局、文化部出台《关于改革电影发行放映机制的实施细则 （试行）》，试行以院线制为主的发行放映机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模 1 中经未来 式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，由发行公司和制片单位直接向院线公司 供片，院线统一向旗下影院供片。以资本或供片为纽带，加快结构调整，推进院线组建。由 于院线制减少了发行环节、提高了发行效率，并引入竞争机制，因此成为中国电影产业的主 要助推器。 2003 年10 月，原国家广电总局出台《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》， 允许民营资本经营电影制作、发行、放映业务及外资资本参与经营电影制作、放映业务。2004 年10 月，原国家广电总局、商务部出台《电影企业经营资格准入暂行规定》，在《电影制片、 发行、放映经营资格准入暂行规定》放开电影制作、发行、放映领域主体准入资格的基础上 进一步降低了市场准入门槛，扩大了投融资主体开放的范围。电影作为产业的概念全面确立。 电影的创作生产、市场发行、影院经营等各个方面，形成了活跃的多主体投资局面，从 而使得整个行业呈现出快速发展的势头，民营制作机构异军突起，并涌现了以华谊兄弟、 Bona Film Group Limited （中文名为博纳影业集团有限公司）、北京光线影业有限公司为代表 的优秀民营制作和发行机构。 2007 年以来，中国电影制作和发行企业开始了以股份制改革为主要特征的新一轮综合 改革。伴随着中国经济的快速增长及电影市场的持续繁荣，中国电影制作和发行企业的经营 状况显著改善，并为中国电影业未来的增长奠定了基础。民营电影制作和发行机构华谊兄弟、 北京光线影业有限公司母公司北京光线传媒股份有限公司以及博纳影业分别在深圳证券交 易所和美国纳斯达克证券交易所完成上市。中国电影集团公司等国有制片机构也通过重组改 制为股份有限公司并申请上市。其他具有较强实力的民营制作机构也通过引入战略投资者、 股东增资等方式增强了资本实力，盈利能力逐步改善。 2010 年1 月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求大力 推动由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高 度。上述意见确立了至2015 年电影产业繁荣发展的7 个总体目标，并提出了10 项主要措施， 为促进电影产业的繁荣发展提供了难得的契机和良好的条件。 （二）电影行业产业链解析 电影产业链由电影制作、电影