朋友圈摄影大赛｜互联网“社交类分享”行为背后心理分析.pdfVIP

朋友圈摄影大赛 ｜互联网“社交类分享”行为背后的心理分析 社交类分享行为在互联网表现形式有多 ：如“晒一晒”、“转发”、“发布”等。但归结起来 ，互联网的 社交类分享行为大概分为两类 ： 1. 将自己的某些产生的内容分享给朋友 ； 2. 将别人发布的内容分享给朋友。 分享的目的地大多为微信、Q Q 、微博这些社交账号。 产生内容的渠道大体上可以分为两 ： 1. 将线下的生活分享到社交账号 ，如朋友圈晒旅游照、晒宝宝 2. 将自己线上其他互联网产品的内容分享到社交账号 ，如前段时间的“足迹”、“脸萌”等。 社交的本质其实就是将自己至于一个群体关系链中 ，以获取来自群体给与的物质上 者是心理上的 满足。不管是人类还是其他动物 ，其实都喜欢群居生活。不管是类似狮子的群体猎杀 ，还是人类原 始的部落、村庄群居 ，都是个体借助群体生存的表现。所以 ，群体以及群体之间的交往是一直伴随 人类的本性 ，也是互联网人们常说的人性。 由于互联网的发展 ，现在的群体和以前的群体已经有了很多表现形式上的不同。如现在的群体可以 不依赖地理位置而组成。大家组一个Q Q就可以组成一个群体、圈子。或者以前大家是因为共同的 利益、或者是血缘的关系组成一个社群。但是现在人们可能因为某 兴趣就组成了一个社群。 这些变化都是因为人们可以依赖的工具的变化而变化的 ，但是不管怎么去变化 ，人们组成社群的根 本原因是没有改变的。那就是为了得到某 物质和心理上的满足。 为了得到社群给予我们的某 满足 ，我们需要做很多事情。维持社群、发展社群、得到社群的认可 这些都需要每一个社群成员的付出。从某 维度上来说 ，我们可以把我们的行为分为两类 ：一类是 从社群中得到 ；另一类是为社群付出 ，但付出本质也是为了得到 （从别人或自己 ）； 今天我们说的这类行为 ：社交性的分享行为即是人们处在社群中的某 行为。那么从本质上来说他 就逃不出上面两类行为。我们分析要某个行为 ，一般是从行为背后的动机出发的。犯罪心理学上有 句著名的话 ：“要想知道谁的犯罪嫌疑最大 ，那就看谁获得的利益最大” ，当然这个利益是相对的。 由于互联网给我们带来的变革 ，Q Q 、微信、微博、陌陌、论坛、知乎、简书等已经将人们分为大 大小小的无数个社群。小到一个Q Q群 ，大到一个论坛、网站。区分群除了大小之外 ，还有一个很 重要两个纬度 ，就是关系强度和熟悉程度。有的是由陌生人组成的社群 ，有的是由熟人组成的社群 ，有的关系强、有的关系弱。 我们今天说的社交类分享行为即是基于这些社群发生的。人们把自己看到的或者自己经历的或者自 己拥有的分享到社群中去。前面说过 ，这样做要么是直接想从群体中得到什么 ，要么表面上是付出 ，本质也是想得到。 那么群体究竟能带给我们什么呢 ？ 1. 行为后 ，群体其他人直接回馈给我们的 ，如 ：称赞、鼓励或是金钱 2. 行为后 ，行为本身给我们带来的满足。如 ：自身内部的某 不平衡缓解。 有时一个行为背后 ，有得到这两类好处的动机 ，我们可能看到一 而忽略了另一 。 那么我们下面就来分析社交类分享行为背后的动机到底有哪几类 ，动机背后的需求又到底是什么 ？ 炫耀 国庆期间 ，大概各位的朋友圈中都充斥着各 旅游的晒照吧 ，我们戏称为朋友圈摄影大赛。 有人呲之以鼻 ，有人乐此不疲。有这样心理的人 ，是想得到什么呢 ？炫耀就是向别人证明我有一样 好东西 ，这样好东西你可能没有。首先 ，行为者得到东西后内心会有一 缺失后的满足感 ，向别人 炫耀能将这 满足感放大 ，因为有了对比之后 ，才会显得自己东西是多么美好。其次 ，行为者还想 得到别人的认可和尊重 ，比如 ：旅游其实是一 消费能力的体现和阅历和格局增长的表现。我有你 没有的东西 ，那你肯定会对我另眼相看了。 其实炫耀并不是一件多么可耻的事情 ，他能给自己带来内心的某 满足感和幸福感。这 行为并没 有伤害任何人 ，只是看的人内心如果也有类似的缺失 ，就会觉得产生不舒服的感受。 （当然 ，炫耀 不被众人认可的途径获得的东西 ，这是另外的主题 ）如果你和炫耀者是朋友 ，那不妨给他点个赞 ， 你让他得到了想要的东西 ，自然他也会投桃报李的。哈哈 表明价值观、态度 价值观是人们行为的标尺、同时也决定着人们对人对事的态度。如 ：某人看到有人吃狗肉 ，就把相 应的场景发到了朋友圈。这其实是在表明自己的价值观立场 ，他的潜在价值观即 ：狗是人类的朋友 ，他是动物保护者或者他是一个有爱心的人。这类行为背后 ，其实有自我实现的高级需求做支撑 ， 表明自己是一个什么样的人 ，或者希望