青蛙设计——知名广告工业设计公司研究.pptVIP

* 知名营销咨询公司研究 从不 做广 告的 超级 广告 公司 在泛媒体时代 产品是最重要的广告 因此， 工业设计公司 开始扮演 越来越重要的角色。 一个 现代的 商业流程 企业战略 产品战略 产品研发 生产 营销 服务 产品是表达企业战略的媒介 产品是企业置换价值的载体 产品是商业链条的核心节点 包豪斯 Bauhaus 1919年4月1日，德国于第一次世界大战战败后不久，著名建筑师格罗披乌斯在德国魏玛创建了一所“国立建筑学校”，简称“包豪斯” 。Bauhause一词是格罗披乌斯生造出来的，由德语的“建造”和“房屋”两个词的词根构成。它由魏玛艺术学校和工艺学校合并而成，其目的是培养新型设计人才。虽然包豪斯名为建筑学校，但在1927年之前并无建筑专业，而是以纺织、陶瓷、金工、玻璃、雕塑、印刷等科目为主。因此，包豪斯学院被称为最早的综合性工业设计学校。 反对纯粹的艺术形式，主张“艺术形式”要与“实用功能”结合在一起。反对新奇古怪，讲求形式的规范，在“功能决定形式”思想的指导下，将产品尽可能简化。 1、提倡自由创造，反对模仿因袭、墨守成规； 2、将手工艺与机器生产有机结合，提倡在掌握手工艺的同时，了解现代工业的特点，用手工艺的技巧创作高质量产品，并能供给工厂大批量生产； 3、强调基础训练，将由现代抽象绘画和雕塑发展而来的平面构成、立体构成和色彩构成等基础课程确立为设计的基础素养； 4、实际动手能力和理论素养并重； 5、有效结合把学校教育与社会生产实践。 1、艺术与技术的新统一； 2、设计的目的是人而不是产品； 3、设计必须遵循自然与客观的法则来进行。 包豪斯 精要 理念 早期的包豪斯主要是建筑设计理念，随着工业化的大规模铺开，日常生活中的每一项设计都开始“包豪斯化”。 　　指为了达到某一特定目的，从构思到建立一个切实可行的实施方案，并且用明确的手段表示出来的系列行为。它包含了一切使用现代化手段进行生产和服务的设计过程。　　 　　单指产品设计，即针对人与自然的关联中产生的工具装备的需求所作的响应。包括为了使生存与生活得以维持与发展所需的诸如工具、器械与产品等物质性装备所进行的设计。产品设计的核心是产品对使用者的身、心具有良好的亲和性与匹配。 广义工业设计 狭义工业设计 Generalized Industrial Design Narrow lndustrial Design frog design 是一家国际化创新公司。 我们帮助世界顶级的公司创造富有影响力的产品、服务和体验并将其成功商业化。 我们的工作流程涵盖多个专业领域，体现出我们对市场和消费者的洞察力，提供持续有效的人性化解决方案。我们的团队由400多名多名顶尖级设计师、技术专家、策划师和分析师组成，能够提供结合多项技术、平台和媒介的综合性解决方案，广泛应涉足各种行业，其中包括电子消费电子产品、电信、医疗、媒体、教育、金融、零售和时尚业等。我们的客户包括迪斯尼、通用电气、惠普、罗技电子、微软、MTV、希捷、雅虎等。 frog 创建于1969年，总部设在加利福尼亚的旧金山，并在以下城市设有工作室：得克萨斯的奥斯丁、纽约州的纽约、加利福尼亚州的圣何塞、华盛顿州的西雅图、意大利的米兰、荷兰的阿姆斯特丹、德国的斯图亚特和中国的上海。 自我介绍 1969年由哈特莫特·艾斯林格（Hartmut Esslinger）在德国黑森州创办。 20世纪70年代开始为WEGA（德国电子巨头，后被索尼收购）提供设计服务。 1981年开始与史蒂夫·乔布斯合作，设计作品Apple IIC被《时代》周刊评为“年度最佳设计奖”，收入惠特尼美术馆的永久收藏。 1987，frog 设计的 NeXT 电脑被《商业周刊》评选为“年度最佳设计”。 进军加州后公司更名为frog design。frog是Federal Republic of Germany的首字母缩写，以表达了对包豪斯无阶层化语言理念的认同。 20世纪80年代，意识到跨平台统一的用户体验—从产品设计和机械工程到图形、徽标、包装和生产—对企业的重要性，frog开始涉足企业品牌策略。 90年代，frog成立了数字媒体部门，涉足网站、计算机软件和移动设备的用户界面设计。 2000 年为D设计用户界面，树立了电子商务UI设计的楷模；2001 年与微软携手，设计Windows XP的外观感受界面。 近几年，frog进一步扩展业务，对复杂的商业挑战和长期业务规划进行战略咨询服务，成为一家创意和策略咨询机构，为世界 500 强企业提供一流的解决方案，在全球拥有九间工作室和 400 多名员工，服务于包括 Alltel、迪士尼、通用电气、惠普、罗技、微软、MTV、希捷和雅