植入式广告对消费者行为影响研究评介摘要.pdf

29 5 Vol． 29 No． 5 第 卷 第 期 郑州航空工业管理学院学报 2011 10 Journal of Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management Oct． 2011 年 月 植入式广告对消费者行为影响研究评介 ， 陈 翠 宋思根 ( ， 233030) 安徽财经大学工商管理学院 安徽 蚌埠 : ， ， “ ” 摘 要 作为一种隐性广告 植入式广告策略性地融入各类载体中 以一种 润物细无声 ， “ ” 的方式影响着受众对植入产品或服务的态度 继而通过 移情效应 或内隐启动影响消费者购 。 、 买决策 通过梳理国外学者关于消费者对植入式广告的记忆认知 态度及购买行为的启动研 ， 。 究和植入式广告效果的评价标准研究 旨在为本土化研究提供理论基础和方法借鉴 植入式 广告信息处理模式及其效果发生机制的探讨有助于理解我国消费者行为特征。 : ; ; 关键词 植入式广告 消费者行为 内隐记忆 中图分类号:F7 13． 80 文献标识码:A 文章编号:1007 － 9734 (20 11)05 － 0 103 － 08 ， 、 、 、 、 、 、 、 当前 我国的传统商业广告市场面临发展渐 如电视 报纸 杂志 广播 手机短信 博客 微博 (CTR ，2007 )， 、 ， 。 缓甚至饱和的局面 媒介智讯数据 网络游戏 音乐 甚至小说和舞台话剧之中 可 、 、TiVo 以说， ， 。Tiwsakul ， 信息的爆炸 媒介环境的变化 电视录像等 他虽然低调 却又无处不在 过滤广告技术的发展加速着消费者对传统广告 Szmiginet 和Hackley (2005)指出植入式广告已经 ， 17 “ ” ， 的逃离 广电总局发布的限制广告时间的 号 发展成为一个 混合 推广技术 它结合了名人代 20 15 、 。 令及 年全面实现数字电视的政策同时向广 言 公关和赞助元素 植入时产品可能被提及或 : ， ， 告主们敲响了警钟 需要寻找有效的途径实现产 不提及 也可能被整合到背景工具中 例如一个 。 ， 品在非广告时间的宣