12第二节我国平面广告的发展历程20172.ppt

C.“上山下乡” 新中国红色宣传画通常是指1949年至1976年期间发行的宣传画，它所涉及的题材相当广泛，有政治、经济、军事、人物、体育、科技、妇女、儿童等等。那时，对宣传画的创作，各地艺术家投入了大量的精力和时间，许多人甚至把宣传画的创作作为一项光荣的政治任务，一丝不苟、精心创作，先后创作了不少家喻户晓的宣传画。 D.样板戏广告 四、“过渡时期”广告（1977——1979） 1977年至1979年，是“文化大革命”介素至广告行业全面复苏的前夕。 1978年底，十一届三中全会确立了将工作重心转移到经济工作和四个现代化建设上来，提出了“对内搞活、对外开放”等口号，为广告事业的恢复和发展创造了条件。 1979年，广告业开始复苏，从此中国广告步入了健康发展的道路。 1、为广告正名 1978年5月11日《光明日报》刊登了《时间是检验真理的唯一标准》一文，由此引发了关于真理问题的大讨论。1978年底，党的十一届三中全会召开，解开了社会主义改革开放的序幕。 紧接着，我国大陆广告界开始为广告复苏各显其能。1979年1月14日，文汇报发表了丁允朋的蚊子《为广告正名》。文章提出“对资本主义生意经要一分为二……把广告当作促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待”。 学术界为恢复广告名誉做出的努力，主要是从理论方面为广告争取合法地位，并争取广告为全社会所接受。 而实物界则采取了用广告来为自己辩护的方式。 在这种情况下，《天津日报》刊登了“文革”后的第一条商业广告——天津牙膏厂生产的“蓝天牌”牙膏。 2、广告媒体的发展 1979年11月，中宣部发出《关于板块、广播、电视台刊登和播放外商广告的通知》后，我国各广告兼营单位大力开办广告业务，广告经营但我的数量也迅速增加并持续发展。这一时期，主要使用的广告媒体包括：报纸类、杂志类、电视类、广播类、户外类、电子类、和店铺类等。 1979年3月5日，上海人民广播电台播出恢复商业广告后的第一条广播广告——“春蕾药性发乳”广告。 1979年中央人民广告电台开辟栏目，研究广告节目问题。 1979年1月8日上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告——参杞补酒。 3月15日又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。 10月27日中央电视台获批《关于中央台试办广告节目的请示报告》，之后中央电视台开辟商品信息栏目，集中播放国外广告。 其实在此之前中央电视台就播出了第一条有偿广告——美国威斯特豪斯电器广告。 12月中央电视台播出了第一条自制广告——首都出租车公司广告，不久又为河北冀县暖气片厂制作并播出了广告。 3、广告公司的发展 “文革”期间，很多广告公司被撤销和取缔，全国经营广告业务的公司不过十多家。 在广告恢复后，上海的广告公司纷纷开展业务，比较活跃的有上海广告公司和上海广告装潢公司。 在上海广告公司的带动下，北京外贸系统和广东外贸系统成立了北京广告公司和广东省广告公司。 4、广告表现形式的特点 这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，从表现形式上，还很粗糙和元素，但也出现了一些比较优秀的个案。 这一时期广告设计骗子与手绘技艺，广告设计模式一般式“简单告白+艺术装饰”。广告宣传多采用叙述的方式等。 但仍以一些如南京化妆品厂的”芭蕾“珍珠膏广告活动策划（香港市场）等特别的闪亮点出现。 另外，由于开创了借”奖状“或”证书“来推举产品的模式，这是的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。最后，使得人们开始对广告中各种名目繁多的奖状证书的可信度产生怀疑，今儿银收盘二产生失望感。浮夸虚假广告的盛行，是后来人们对广告产生厌恶，在一定程度上也难辞其咎。 五、新中国平面广告的多样化萌发期 传统广告的复苏（1979——1986） 1、为广告正名 1979年1月14日，《文汇报》发表了丁允朋的署名文章《为广告正名》。《为广告正名》以一种勇敢的姿态，把中国广告推上了现代的历史舞台。 五、新中国平面广告的多样化萌发期 传统广告的复苏（1979——1986） 2、广告的复兴 1979年1月28日，上海市广告装潢公司在国内大报上陆续发布广告，形成了重大的影响，并促成了第一条国内商业广告：参桂补酒。 1980年11月28日，在广州召开了第二次全国性的广告工作会议，会议讨论了《广告管理条例》（草案），会议提出了建立中国广告公司联合体，讨论组建“中国广告艺术协会”。 传统广告的复苏（1979——1986） 3、行业市场大发展 1979年3月18