毕业论文开题报告 网络广告发展趋势以与问题研究.doc

本科生毕业论文（设计）开题报告 题 目：网络广告的发展趋势以及问题研究 系 别： 工商管理系 专 业： 市场营销 学生姓名： xxx 学 号： 091033229 指导教师： 二〇一二 年十二月 论文（设计）题目：网络广告的发展趋势及问题研究 一、选题的意义和研究现状 1.选题的目的、理论意义和现实意义 从1998年开始，中国互联网到现在也走过了快15年左右。从一开始的时候，中国互联网呈现出强烈而极具潜力的媒体性质，这一种性质直接地决定了网络广告将会成为中国大多数互联网公司主要收入的一大来源。近几年来，互联网发展越来越迅速，网络广告市场也随之增长，大多数大型的互联网公司纷纷呈现出合作兼并的局面以便发展。由于国际金融危机的影响，从2011年起，部分企业开始大幅度削减在报纸、杂志和电视等传统媒体的广告投放，转向增加了互联网广告的投入，从而使广告投放费用相对较低、投放更为精准。所以未来网络广告的市场规模和发展趋势有不可估量的发展空间。 另外，我国网络广告处于高速发展中，然而互联网自身存在着多种不稳定因素，这也导致网络广告发展过程中出现种种法律、伦理等各方面的问题，急需改善以致互联网健康发展。所以我国互联网广告行业面对各种不确定的未来发展环境，网络广告要发展得好，特别要在各种问题上得到改进，才能得到一个充分发展的成长空间。此选题，旨在为我国网络广告的发展道路上提供明确的方向和有效建议，以致在互联网上健康发展，造福人民。 全球信息化和网络技术的快速发展，使互联网已经成为继传统的电视、广播、报纸、杂志媒体之后的第五大媒体，以互联网为传播媒介的网络广告在网络规模的快速膨胀下而迅速发展。在信息化时代，广告担任起生产者与消费者之间的桥梁的角色，使消费者对产品的选择更加依赖广告。中国互联网应该充分认识到网络广告的重要性，把网络广告的品牌塑造和互联网管制的合法性提升到企业品牌战略的层面，在激烈的市场竞争中共同建设网络广告的健康发展环境。 互联网上不同的网络广告有不同的市场效果。优质的网络广告不但可以提升 企业的品牌认知度，还可以帮助企业吸引更多的客户来源，扩大宣传范围。优秀 的网络广告可以提升我国互联网广告行业的知名度，引领网络广告行业推前发 展，提升我国网络广告在国际的核心竞争力。另外，还能够与企业的核心文化建 设融为一体，提高企业的内部凝聚力，提升企业的品牌价值。 2.与选题相关的国内外研究和发展概况 根据ZenithOptimadia最新的预测中指出，全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出（1015亿美元vs.932亿美元）；而到2015年网络广告将以1324亿美元的支出超过报刊杂志的总和1317亿美元。这意味着在2015年，全球约25%的广告支出将会投放在互联网上，仅次于电视广告投放。现在网络广告的发展前景越来越明确和极具潜力，正迈向未来时代的广告主流。 有业内人士认为，在未来5年中，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速可能要远远高于目前的预期。合并后的优酷土豆集团的CEO古永锵指出，随着访问量的不断攀升，移动互联网将成为全新的广告投放渠道，相应的广告投放将出现爆发式增长。至今，中国的品牌企业趋于注重网络广告，并且通过各种网络渠道进行网络推广。 品牌企业在互联网树立自己的品牌，并创造相当高的品牌价值，这和企业品牌发展和网络广告投放的品牌战略是密不可分的。网络广告市场规模的不断扩大以及不断增长，一方面能使互联网企业维持正常的经营和获得稳定持续的收入来源，逐步改变国内互联网行业“烧钱”的现状；另一方面，互联网企业通过网络广告获利后，还能够进一步发展扩大，从而使企业品牌知名度得到提升。 二、研究方案 1.研究的基本内容、预期结果以及论文大纲 基本内容：本文主要阐释了品牌企业的发展趋势以及问题研究，从网络广告的发展历程开始论述，对互联网广告投放的现状、存在的问题进行了具体的分析，指出了网络广告在互联网传播的必要性和网络广告对品牌企业的重要性，同时对品牌企业的未来发展趋势进行预测性分析，并针对问题提出相关的网络广告的品牌传播的方法与途径，为中国互联网行业把网络广告作为自己战略的重要部分，提高品牌竞争力打下基础。 预期结果：在互联网快速发展的网络环境中，为中国互联网广告对打造企业品牌概念的认识，打造具备高认知度的企业品牌，进行企业品牌形象塑造提供分析基础。为中国互联网企业的品牌之路提供实战指导和品牌借鉴，希望能为中国的品牌企业找到更好更强的网络广告道路和品牌形象塑造方案。??