市场营销品牌与商标.pptVIP

你知道哪些知名品牌？（食品类，电器类，车子类，服装类等） 耐克 百事可乐 品牌与商标的区别： 品牌与商标的设计原则： 麦当劳公司 总结： （一）品牌与商标的概念及区别 （二）品牌与商标设计的基本原则 （三）品牌与商标策略 知识检测： 判断题：1.一般来说，商标越老，影响越大，信誉越高，所以，企业更换商标是错误的行为。 2.企业使用他人的品牌，可以借用他人的管理优势和企业信誉来实现企业的优势。 3 品牌是企业的一项无形资产，名牌的价值就更高。 4 品牌与商标两者之间的根本区别在于是否经过一定的法律程序。 5 品牌是区别不同产品的标记。 知 识 延 伸： 思考如何保护与创立名族品牌。 日本首相中曾根康宏曾经说过：“我的左脸是索尼，我的右脸是松下。”在现代社会背景下，民族品牌就是一个民族的脸面。品牌不仅是企业的立身之本，也是衡量一个国家经济实力的重要标志。没有民族企业和民族品牌的崛起，谈何国家的经济实力。 上海牌手表、永久牌自行车、蝴蝶牌缝纫机——一个上海家庭曾经的“品牌生活” ，最有名的黑白电视品牌是“飞跃”和“金星”，以及“韶峰”现在都找不到 踪影。 “制造大国、品牌小国”，这就是中国品牌格局的现状。美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。 “柯达万利”胶卷、 “柯达金奖”胶卷、 “柯达至尊”胶卷等. 柯达公司 三鹿奶粉为石家庄三鹿集团股份有限公司所生产，该企业是国产奶粉品牌的“龙头”，奶粉产销量已连续11年全国第一。三鹿企业，被称为中国乳业“民族品牌”的老大，享有“免检产品”、“放心产品”等一系列权威鉴定的荣誉光环。 从1956年只有32头奶牛和170只奶羊的幸福乳业合作社，发展到品牌价值近150亿元的大型企业集团，三鹿用了整整50年时间。然而，从一个年销售收入亿元的企业走向破产，三鹿却只用了不到一年时间。 2008年9月，该公司因涉嫌生产、销售伪劣产品被责令停止生产、销售。2008年 12月18日，石家庄市中级人民法院根据债权人石家庄市商业银行和平路支行的申请，裁定受理了对三鹿集团的破产清算申请。经审计，截至2008年12月 31日，三鹿集团不能清偿到期债务，已资不抵债，符合法定破产条件，12日被依法宣告破产。  在三鹿的三聚氰胺事件爆发后，伊利等诸多国产奶粉也应声而倒。一些家庭纷纷改用外资品牌的奶粉。 * 新产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们 呢 [案例]：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受，当他把“皮尔·卡丹”的名字打在商品上后销售额增加了2000万美元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。 全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自己生产的皮尔·卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱，他以自己的名字加独特的授权方式掀起了20世纪的商业革命，而他自己则是这场革命最大的受益者。 品牌价值高达390亿美元的可口可乐公司总裁曾自豪地说，即使公司的所有设备在一夜之间化为灰烬，凭着品牌的价值就可以取得银行贷款重振雄风。 例：可口可乐饮料 百事可乐饮料 (1)、品牌的概念 品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成. 商标 品牌 (1).品牌名称（可以用语言称呼的部分） (2).品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分） 品牌的构成： (3)、商标：品牌经向政府有关部门注册登记后，获得专用权，并受法律的保护，就称之为商标。 (3)、品牌与商标的关系。 联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。 商标 品牌 经过注册 无须注册 只是一个标记 代表着企业文化 区别不同产品的标记 主要表明生产和销售单位 商标 品牌 3．商标与品牌的区别 ●新颖别致的原则 ●简易明朗的原则 ●尊重风俗的原则 ●满足需要的原则 ●遵守法津的原则 麦当劳（McDonald’s）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C V”(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 1955年诞生的麦当劳连锁快餐机构，至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳是餐饮行业的世界第一品牌，年