90后价值观.docVIP

90后流行文化产品的价值观透视——基于励志类流行歌曲偏好的研究 [ 专业组三等奖 ] 本文章被浏览719次 蔡焱、朱丽娟北京零点指标信息咨询有限责任公司 ????????摘　要：价值观和消费文化是企业关注的永久性话题。90后作为新生消费力量，在国内外社会文化的融合发展背景下，逐渐形成独具时代特点的价值取向，其价值偏好也会明显影响消费行为。本研究以90后最喜欢的歌曲为基础，通过对励志类的歌曲的分类，从目标取向、手段取向和规则取向三个维度剖析90后流行文化产品上呈现出的价值观。结果显示，在“个人主义——集体主义”与“内心平静——外在成就”组成的二维价值观体系中，90后的价值观更偏向于“个人主义——外在成就”这一象限，但也出现了一些追求“内心平静”的特点。90后价值观展现出来多样化、追求快乐等特点，与70后、80后的价值取向存在明显差异。通过研究描绘出当下90后群体的价值取向特点，给市场营销策略的制定提供一定参考信息。?????????关键词： 价值观? 励志歌曲?? 流行文化消费????????Summary :? Values and consumer culture is the permanent topic of company. Under the development of Social and cultural integration, the young born after 1990 as a new group, evolved unique characteristics of the values. In this study, based on researching 90s’ favorite songs,? classified? inspirational songs by three dimensions, analysis the target-oriented, means-oriented and rules-oriented showing a pop culture values on the product. The results showed that in a two-dimensional system of values ——individualism - collectivism and peace of mind - external achievement, the 90s’ values is more biased in favor of individualism – extermal achievement, but there have been some pursuit of inner calm features. The diversity of pursuit of happiness and other special of 90s’ values , is very different from the 70s and 80s. By this research, depicted the present values of 90s’ characteristics to provide some reference information is important for the formulation of marketing strategy ????????Keyword:?? Value??? Inspirational songs???? Consumption of popular culture????????1. 研究背景????????1.1? 90后的价值观研究的现实意义????????“90后”在社会学领域是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民，体现鲜明的时代特色。与前人相比，“90后”的生长环境有以下特点：一、90后在出生在改革开放已经取得明显成效的年代；二、90后是信息时代的充分获益者，他们的成长过程伴随着中国信息的飞速发展；三、90后为独生子女的普遍性更高。因此，迥异的成长环境，使得90后形成了不同于老一辈中国人的价值评判标准。????????1.1.1? 90后是未来的文化消费主体????????“90后”即将成为市场消费的主力军，虽然他们经济尚未完全独立，但是目前在服装和零食产品的消费上基本由90后自己决策，在家庭其他消费中也有很大的参与决策权。此外，90后对高端消费的热情不低，在90后熟悉的品牌中，除体育、数码类的品牌外，也不乏国际时尚品牌、奢侈品、化妆品以及皮具、香烟等名牌。????????零点研究咨询集团2008年对90后的研究发现，“90后”对愉悦性文化产