2015型录设计概述.ppt

（2）对比与调和 对比是产生视觉冲击的基础,调和是缓合矛盾 统一形象的方法 版面设计,要注意视觉元素的整体与部分,部分 与部分之间的对比协调关系是版面产生既统一 又变化的良好视觉效应的有效手段 可从颜色形状、 大小比例、肌理质感、位置虚实 等元素着手 变异是指规律的突破,在整体协调中局部突变 变异的对象,往往是版面的视觉焦点,产生生动活泼的视觉感受 3 变异与秩序 构图练习 临摹四张型录版式 自构图四张型录版式 要求： 一张A4纸上做两张构图， 构图具有形式美感， 以点线面的形式代替文字、 图形和图像进行 构图，如图所示。 DM型录结构形式制作 要求： 收集2种DM型录结构形式， 并选用实当的纸张制作成型。 C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等） （2） 特殊结构 A、多向展开（适于手册设计） B、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等） C、多向折叠（常用于宣传单设计） D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空） 3.型设计的版式视觉流程 型录的信息内容有其自身的内在结构和固定组成部分，视觉流程的布置对型录的版面布局非常重要。视觉流程是型录设计构思，版面布局的重要内容，具有引导读者先读什么后读什么和总揽全局的作用。 视觉流程就是人的视线 随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。 单向视觉流程 斜线视觉流程 曲线视觉流程 导向视觉流程 重复视觉流程 (1)单向视觉流程 单向视觉流程一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下， 引导读者视觉随编排的各种信息， 由主到次富有逻辑性地、有序快速地观看。 其特点是传达速度快，给人简洁有力感，适合客观、理性的内容。 根据视觉观察方向还可具体分为竖向视觉流程、横向视觉流程。 A.竖向视觉流程 牵引着人们的视线上下来回地浏览, 给人坚定、直观、顺畅的感觉 横向视觉流程引导人们的视线 左右移动,给人稳定、恬静、条理性的感觉。 B.横向视觉流程 (2)斜线视觉流程 斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意, 不仅能有效地烘托主题诉求点, 且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。 (3)曲线视觉流程 由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成，更具流畅的美感。 版面的曲线视觉导向寓意深刻、构成丰富，能使形式与内容达到完美的结合。 弧线形(c形)视觉流程：有扩张感和方向感。 回旋形(s形)视觉流程： 两个相反的弧线产生矛盾回旋， 在平面中增加深度和动感。 (4)导向视觉流程 设计者通过诱导元素，使读者的视线按一定的方向顺序运动，由大到小、由主到次，把版面各构成要素依序串联起来，组成一个整体，使重点突出，形成最具活力、最有动感的流畅视觉因素。 A.文字视觉流程 B.手势视觉流程 C.指示视觉流程 D.视线视觉流程 A. 文字视觉流程 借助文字的导向因素 编排版面的视觉流程 B. 手势视觉流程 手势的导向是设计师所经营的视觉导向主题,轻松自然、生动有趣。 C. 指示视觉流程 D.视线视觉流程 视线导向以眼神为引导元素，把读者的视线引向主题, 有效地提高了美感和注意力。 有时，型录版面中有时并无明显的导向元素，但读者仍能从中感觉到视觉流程的存在。 E. 散点视觉流程 版面上图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。 强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。 追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。 F.重心视觉流程 违背视觉流程的规律， 文字与图形把版面的重心 引向上方或下方、异常出位。 但从整体布局来看，具 有一种与众不同、标新立异的独特魅力。 G.反复视觉流程 把相同或相似的版面视觉要素进行重复地、 有规律地排列， 使其产生有秩序的节奏韵律， 从而起到加速视觉流动的功效。 5.型录版式设计的形式法则 型录的版式设计,就是要将版面种的设计元素,合理的组织在版面中,以某种吸引人瞩目,便于接受的形态展示给型录受众,为其建立合理有序的视觉导线,达到传达信息及视觉享受的目的 （1）虚实、留白与空间 图是指放在底上的各种视觉元素,底是指版面的背景或空白. 图多底就被视觉忽略,反之,图少,底就成为视觉主体. 实质上图与底的关系是虚实空间的关系,版面空白的作用在于引人注目,衬托主体 扩大画面意境,反之,版面填满,则有不透气的烦闷感,但大面空白不可乱用.有空白,要有呼应,过渡 虚与实的关系应该 疏密有致,张驰有度,产生节奏韵律 型录设计 一 型录设计概述 二 型录设计元素及版式 三 型录的型录的设计思路 目录 Contents 一 型录设计概述 （一）概念 （二）型录的分类 （三）型录设计的特点： （四）型录设计的媒介特点：