行为经济学讲座讲述技术总结.ppt

在兰州一个社区内，发给400户居民460元钱，让他们必须同时购买一套商品：一件羽绒服和一个计算器。 打折以前： 打折以后： 羽绒服 计算器 近超市 440 60 远超市 羽绒服 计算器 近超市 400 60 远超市 440 20 参照依赖 实验：有一批学生，随机地将每个价值5元的杯子发给这批学生中的某些人。获得杯子的学生须报出一个出售该杯子的价格，最低的售价将被选出。没有得到杯子的学生也要报一笔钱，这笔钱必须足以使他们不选杯子而选择钱，最低的报价将被选出。 Pregnant woman 宁做鸡头，不当凤尾 胡军 的故事 人大网络的故事 卡尼曼与特维斯基的价值函数（Value Function) 价值函数取决于参照点，价值函数随参照点的改变而改变 价值函数通常在获得部分是凹的，而在损失部分是凸的（人在面临获得时是风险规避者，而在面临损失时是风险偏好者） 价值函数的损失部分比所得部分陡（损失厌恶倾向） 法官断案 假定美国正在为预防一种罕见疾病的爆发做准备, 预计这种疾病会使600人死亡. 现在有以下情境方案: 情景 I X方案, 可以救200人;Y方案,有1/3的可能救600人, 2/3的可能一个也救不了. 情景 II X 方案, 有400人死亡; Y方案, 有1/3的可能性无人死亡, 有2/3的可能性600人全部死亡. 启发诱因(Elicitation Effects) “关联效应”(Context Effects) Itamar Simonson和Tversky(1992)提出了“关联效应”(Context Effects)的例证，他们认为如果提供多一个选项，可能会增加选择已经存在选项的消费者人数 例如，人们在购买一种特殊型号的微波炉时，如果看到另一个价格更贵的，那么选择第一种型号的消费者人数会增加。 选择支 被选比例 现金60元 64％ 精美的英雄钢笔一支 36％ 选择支 被选比例 现金60元 52％ 精美的英雄钢笔一支 46％ 普通钢笔一支 2％ 偏好逆转（Extremeness Aversion） (1)偏好妥协（compromise） 选择 被选择比例 海鸥相机（170美元） 理光相机（240美元） 选择 被选择比例 海鸥相机（价格170美元） 理光相机（价格240美元） 尼康相机（价格470美元） (2)单极化现象（polarization） 在面对极端选择支时，人们一定会同时抛弃两个极端，而选择中间的选择支吗？答案是不一定。和妥协相对应的，人们有时也会只“抛弃”某一个极端方面，而保留另一个。 如果将这三种卡带机两两比较，结果是他们的市场份额几乎都是五五开. 选择支 市场份额 联想MP3（40美元） 爱国者MP3（65美元） IpodMP3（150美元） 买电送U盘 前景理论的应用(Thaler的四原则) 从行为经济学研究社会公平问题 公平、公正、平等、均衡…… 现象和比较…… 现象和比较…… 请同学们思考? 当这两个孩子长大之后,我们又该用什么来保证他们所代表的两个阶层的和睦相处 ?! 另外：校园里的不公平 一月二百贫困户 四百五百刚起步 千儿八百是扮酷 两千三千是大户 ----不公平的体制会造成经济代价,为和谐社会的建设带来危害 ---“不平等的陷阱”，即“不能充分实现潜力的周期不断延续” ----据我们估计，我国居民“对社会感到不公平”的占到22.45%，约二亿人；其中“非常不公平”的在7-8%。 来源：董志勇， “行为经济学对社会公平问题的研究”，《中国工业经济》，2006年第10期。 后果…… －－作为一种情绪，公平是否有一个极限？ －－人们的公平心理受经济、教育、社会地位、社会角色、性别的不同会有怎样的差异？ －－在不同环境下，人们基于公平心理所作出的选择会有何不同？ －－在何种情况下，它会转化成为风险情绪，对社会的发展和稳定带来极强的破坏性呢？ …… 问题…… 两个人A与B一起分享一笔100元的“外财”，A（分配者）提出一分配方案，B（反应者）选择接受或拒绝。如果B接受，两人将按A提出的方案瓜分这笔钱；如果B拒绝，两人都将一无所得 方法…… 最后通牒游戏(Ultimatum Game)： 综合了公共物品游戏(Public Goods Game)和惩罚性风险游戏(The Game With A Punishment Opportunity)的博弈 地点：新加坡、中国上海、兰州 时间：2003年1月－2006年1月 对象：各大学大专院校的学生和教授，白领和蓝领遍及社会中的各个行业，有律师、会计师、软件开发商、投资顾问、CEO、出版社编辑记者、公务员、医生、银行主管、证券分析师、飞行员、流