外贸邮件执行方案.ppt

EDM执行方案 外贸邮件执行 导览 项目介绍 公司为拓展自己的业务（产品“球衣”），需要开发新的客户，并对原有客户进行维护。特此：要求组建一个邮件推广部门，专门完成以下3个问题： 1.新客户开发 2.老客户维护 3.客户电子画报订阅 总体规划 产品：品牌鞋子 目标：1.新客户开发 2.老客户维护 3.电子画报 操作手法：付费邮件发送 人员： 1.邮件策划 2.内容翻译 3.邮件模板+广告制作 4.邮件发送+数据分析 费用： 62500（0.04元/封） 注意事项：1.效果测试 2.成本控制 目标任务 实施步骤 1.数据整理：将数据按照产品或销售中遇到的情况，整理出个类的邮件列表。 2.邮件标题：注册并订阅大量的国外电子商务网站，收集并整理好的邮件标题，建立标题库。 3.邮件内容： 整理出几类的邮件情景模式（活动主题），按照各类的主题做出固定的邮件模板。 4.活动策划： 每期根据具体情况，策划出相应的邮件主题，来推广不同类别的产品。 5.邮件模板整理：需要首先根据不同的情景模式来做出相应的固定邮件模板，方便发送使用。然后根据每期的邮件性质不同，而完成相应的模板和对应的站内广告图片。 6.邮件效果测试： 在邮件发送前，先对邮件效果进行测试，可以找出多个不同类型的邮件，已相同的量发出，看看那封邮件打开率高，就使用那封邮件来发送。 7.数据分析整理： 根据发送的结果整理报表，然后根据打开率、转换率等将邮件数据再次分类，下一次根据不同情况的客户发送不同的邮件。 案例策划 1.活动主题：新赛季全场40% off，免费运输120个国家！（此任务由策划人员来完成，然后提交给翻译人员来翻译。期间需要与客服人员沟通了解国外人的习性。） 2.热销产品：品牌鞋子（热销产品需要物流部门指定） 3.模板与站内广告制作：根据活动主题，制作相应的邮件模板（需要加入一些热销产品）和站内广告图片（广告图片需要放在首页明显的位置。） 4.邮件效果测试：同时使用3个不同的邮件标题，各发送100封邮件，测试出邮件的打开率，然后使用打开率高的邮件标题。 热销产品 Christian Louboutin Colorful $143.34 Cheap Christian Louboutin Highness 160mm Leopard Peep Toe Pumps 谢谢观赏