招展宣传方案[1]2010.docVIP

招展宣传策划 宣传篇 目标规划： 宣传分两个层面，一是商家，主要是通过口碑，通过业务的讲解，通过我们的一系列产品，让商家明白我们展会的模式，知道我们与武汉地区同类展会的不同之处，这不仅表现在规模，宣传力度，更表现在“外来客”所带来的睥睨天下的豪情与先天的卓越。宣传要明确我们确实是卓越的，我们具有的优势是鄂省任何一个主办方所不具备的，主要表现在： 1、权威：由行业五大协会联袂主办、两大国内权威机构鼎立支持， 同类展会堪为翘楚。 2、宏大：展出面积1.5万平方米，宣传投入近百万，以逾10万业主参观订货，成交额3.5亿为基本目标。 3：名品： 众多品牌、知名产品零距离同场竞技，商机不可或缺。 4：纷纭：新浪、搜狐、搜房、网易、腾讯、凤凰等全国知名网络媒体全程跟踪，鄂湘地区一线媒体悉数到位。 5、最高：打造贴近消费者的最高级别展会，成为湖北地区乃至中部第一家装旗舰品牌展。 7、终端：独创终端营销服务型会展新模式，直面终端业主，服务湖北百姓。 8、视角：紧锁目标客户，以待买车主为受众的完美宣传视角。 9、交互：独享高效、直观的交互式商务平台，汽车上中下游产业全面参展。 10、商城：强大网络集群，构筑永不落幕的网上商城，一次参展，服务长久。 宣传的第二个层面是买主，是汉的百姓，我们将主要目标锁定在繁华商业区， 我们有超过百万的平面广告预算，向百姓，向我们锁定的目标群体宣传汽车展览会，力图做到精、准、细，争取不遗漏任何一个目标群体。大到LED户外广告、灯杆旗、车体广告，小到社区条幅、DM直投、手机短信无一处没有国际汽车展 国际汽车展围绕”的宣传主题,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。通过媒体宣传、户外推广和网络三个途径,全面宣传国际汽车展国际汽车展 对参展商跟踪报道，将最新展讯传递给业主。 展中 25% 平面媒体+网络（跟踪）+基本宣传物料 让业主了解商家，通过活动促进商家销售、签单。 展后 5% 平面媒体+网络（跟踪） 提升品牌美誉度；建ruibai商城缔网站联盟，促进网上持久销售。 媒体策略简析： 各区域及行业媒体：辽宁日报，沈阳晚报、华商晨报、时尚生活导报、财经周刊。 25% 网络媒体：网易、新浪、搜房网、凤凰网、慧聪、辽一网。35%（不包含访谈、网络推广） 户外广告：车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅14% 电视电台：湖北电视台、湖北广播电台 15% 详细执行方案： 提案前一个月开始项目预算，方案下达一周后开始正式实施。五月份主要为宣传物料发放期和网络宣传初始期，不在详细执行方案之列。 物料详单如下： 物料名称 明细 发放日期 节点 份数（单位万份） 目标 邀请函 5.1 8.10 1.5 商家 宣传单页 6.15 贯穿始终 10.1 业主 DM直投 7.1 贯穿始终 1.2 业主 门票 8.10 8.20 10.5 商家 国际汽车展国际汽车展国际汽车展国际汽车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展车展Led大屏幕 选择地点五爱（280平）、铁西红星（170平） 马路湾（170平）； 每天约200次、每次15秒，循环播放。 投放周期7月22—8月22 “潮流、时尚、爱你、爱家、爱生活”尽在武汉国际汽车展车展车展 宣传软文撰写（实施一份，备用一份）文章题为 1、《2011（秋季）汽车站十大亮点惹关注》 2、《展会营销，是不是大势所趋》 选择中国排行前50的论坛进行软文的发布 1. 百度贴吧11. 百度知道 21. 西祠胡同 31. 电脑报论坛 41. 影视帝国论坛 2. 天涯社区12. 新浪爱问 22. 影空网论坛 32. 榕树下文学社区 42. SoGua音乐论坛 3. 腾讯论坛13. 强国论坛 23. 泡泡俱乐部 33. 大洋论坛 4. 支付宝社区14. 21CN社区 24. 九城游戏社区 34. 263海云天 44. 瑞丽女性论坛 5. 新浪论坛 15. 中华网论坛 25. 大陆动漫社区 35. 17173网游社区 45. BT爱好者论坛 6. Tom 16. 39女性健康社区 26. 中关村在线论坛 36. 浩方游戏社区 46. 凤凰网论坛 7. 猫扑社区17. 华声在线 27. 硅谷IT论坛 37. 水木清华BBS 47.西陆论坛 8. 搜狐社区18. CSDN技术社区 28. 动网技术论坛 38. 铁血军事论坛 48. 新华网论坛 9. 网易社区19. 落伍站长论坛 29. Chinaren校园 39. 上海论坛 49. CCTV论坛 10. 搜搜问问20. 中国站长论坛 30. 中国学生社区 40. 丫丫家庭社区 50. 京华社区 至少一篇软文有效果：显示首页/