电商纷纷出招保“正品”.pdfVIP

ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 电商纷纷出招保“正品” 近日，包括施华洛世奇、路易威登、GUCCI 等在内的奢侈 品牌集体对电商发难，相继表态称没有授权中国电商网站 销售其产品。 当当、美西时尚等在接受《每日经济新闻》采访时，对质 疑均以 “保证正品”进行了回应。 京东商城这次站在了风口浪尖。对此，京东商城回应称， ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 京东商城网站及旗下360top 网站上所销售的奢侈品均来 自正规渠道，供应商及品牌厂商均具备合法资质，商品手 续完备并带有正规商业发票。 营销专家李志起向《每日经济新闻》表示，由于中国奢侈 品进口关税较高，在保证正品的情况下，电子商务还是具 有较强的价格优势，这与奢侈品的实体店形成价格冲突。 奢侈品价格神话被打破 对于更为具体的供货渠道，京东称此为商业机密，并未透 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 露。 营销专家李志起介绍说，目前国内奢侈品渠道是比较多元 化，奢侈品牌自己的直营店、授权的经销商以及一些非正 规渠道，例如海外代购等。而渠道多元化是厂家有意为之 的局面，对于一些不正规的购买途径，奢侈品本来是可以 杜绝的，但是因为直营店没有办法满足消费者所有的需求， 为了防止消费者转移到其他品牌，所以奢侈品牌也是睁只 眼闭只眼。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 易观国际分析师陈寿送分析认为，国内大的电商在选择合 作伙伴时，还是有一定的议价能力，能跟大的代理商合作。 尤其是京东处在上市敏感期，肯定会加强管控，不会为了 小利而伤害品牌。 李志起认为，今后电子商务的消费会趋于理性，奢侈品也 会重视电商销售途径，但是短期内二者还存在矛盾，需要 对客户进行细分，即电商培养消费群体对奢侈品牌的体验 感，直营店提供高端奢侈品，二者形成有效分工。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 现在奢侈品牌之所以和电子商务频频开战，最根本的原因 是当当以及京东打破了其价格神话。奢侈品强调保值或者 增值的概念，每年都会有意识地调整价位，保持每年的增 长价格态势，保证不透明部分的价格和利润，保证其高端 形象。而电子商务是打低价，在保证正品的情况下还是能 够有较强的价格优势。由于中国奢侈品进口关税较高，正 规的直营店奢侈品价格很高，通过海外经销商拿货或者是 代购，实际上避掉了部分关税，这部分形成了电子商务的 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 价格优势，并和奢侈品的实体店形成价格冲突。 电商纷纷出招保“正品” 日益壮大的奢侈品消费市场吸引了电商的眼光，国内先后 涌现出了一批专业奢侈品网站，如美西时尚、唯品会、优 众网等，电子商务巨头京东、当当也开始涉足奢侈品板块， 京东成立了专门的奢侈品网站360top，GUCCI 等奢侈品牌 也入驻当当。 中国已经成为奢侈品消费大国，全国政协委员朱建民称， ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 据统计，从2010 年3 月到2011 年3 月，内地消费者购买 了107 亿美元的奢侈品，占全球消费市场的1/4。 而紧随这些电商进入的是奢侈品牌的一片质疑声。天梭表 首先对当当发难，近日包括施华洛世奇、路易威登、GUCCI 在内的不少奢侈品牌又对京东商城质疑，其理由均是未对 电子商务进行授权销售。 对此，京东商城对《每日经济新闻》回应称，京东商城网 站及旗下360top 网站上所销售的奢侈品均来自正规渠道； ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 供应商及品牌厂商均具备合法资质，商品手续完备并带有 正规商业发票。 据此前媒体报道，业内人士称奢侈品只在直营店销售，美 西时尚品牌部唐小姐对此进行否认，她表示，欧洲这些品 牌都有数百个经销商，美西时尚的进货渠道一个是从经过 奢侈品牌授权的欧洲经销商那里购买，另外一个渠道是和 部分奢侈品牌进行直接采购，保证100%是正品。 当当网公关部的相关人士向《每日经济新闻》记者介绍称， ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＳＨＯＰＫＫＮ．ＣＯＭ丨左右时尚 丨 当当网的奢侈品销售是入驻当当的商家来进行的，当当网 会对公司的注册信息，产品真伪以及是否拥有品牌的授权 进行严格审核，保证销售的奢侈品是真的，同时入住的商 家还要缴纳一定的保证金，防止未来产品出现问题。 近日，包括施華洛世奇、路易威登、GUCCI 等在內的奢侈 品牌集體對電商發難，相繼表態稱沒有授權中國電商網站 銷售其產品。 當當、美西時尚等在接受《每日經濟新聞》采訪時，