浅谈日本的漫画.docVIP

浅谈日本的漫画、动漫、游戏产业 ??? ??????????????????????????????????????????????????????驻日本使馆文化处 赵瑾????日本有关统计数据显示，由漫画、动漫、游戏及其相关产业带来的利润占到整个媒体内容市场(包括电影、音像、电视、音乐、网络、图书杂志、报纸、广播、户外广告、主题公园、游戏等)总份额的三分之一，基本与国际市场同步。????日本的漫画、动漫、游戏三大产业市场化程度高，具有较强的国际竞争力。其在选材、市场运作及推广等诸多方面都有值得借鉴之处。现择要介绍如下：????一、市场规模及国际竞争力????1、市场规模????????近年来，??日本漫画、动漫和游戏产业发展迅速，其中漫画、动漫业尤为突出。日本漫画类杂志达277种之多，占全国杂志总发行量(32亿8600万部)的31％；漫画单行本发行量占全国书刊出版总量(7亿4870万部)的69％以上。日本动漫的规模也领先于国际，2003年仅日本关东地区6家主要电视台播出动漫节目的时间就达到11．3万分钟。而同年，我国大陆动漫总产量仅为2．9万分钟，只有1万分钟的节目在各电视台播出。????2、国际竞争力????????据悉，目前全世界电视台播放的动漫节目中，60％是日本原产动漫。在欧洲，“日本制造”的动漫比例超过80％。2001年，日本向世界出口游戏软件1亿8480万件；其国内外市场比例为：国内市场39％，欧洲市场20％，北美市场37％。游戏市场输出额约189．9亿元，输入额约2．25亿元。漫画(形象)等也占到世界市场的半数以上。????????与漫画、动漫、游戏产业巨大的“贸易顺差”相比，日本的电视节目、电影、音乐、文学等内容产业的输出就相形见绌了，输入明显大于输出。例如，电影业输出额约8250万元，输入额约68．25亿元，日本电影市场中外国电影占55％。音乐的输出额为2250万元，输入额为18．825亿元，音乐市场50％是外来音乐。图书版权输出额为13。2亿元，输入额为41．7亿元。????显而易见，在日本众多的内容产业中，漫画、动漫、游戏业具有相当的国际竞争力。????二、产业特点????????日本得以向海外扩展市场，是以国内激烈的竞争和满足不同口味消费人群的经营战略为前提的。为了占领国内外儿童和成人两大市场，除了生产出超人气的作品外，多种类、细分化和市场化程度高等产业特点发挥了不可忽视的作用。????1、题材多样化、细致化，满足不同消费人群????????从日本漫画发展的历史看，20世纪40年代后期，著名漫画家手塚治虫(《铁臂阿童木》作者)的出现和大众杂志的推广，使漫画首先成为孩子们喜爱的大众文化。到了60年代后期，白土三平、林静一等一批与手塚治虫风格不同的作家的登场，使漫画出现了表现严肃的、艺术的、哲学的成人题材。70-80年代，漫画继续丰富和细化，确立了SF(科幻、推理)、体育、讽刺、笑话、恋爱、校园、饮食、历史、商业等多种题材，满足了不同的消费市场。杂志市场的定位也非常详细，如专业期刊就有分别面向少年型、少女型、青年型、年轻女性型、商人型、成年女性型等不同群体的诸多种类。在日本，漫画像空气一样弥漫到每一个角落。宣传广告、家电说明书、甚至政府法律法规的解说书，漫画形象俯首即是、随处可见。这与漫画题材的多样化和细致化不无关系。????????动漫从20世纪70年代起开始面向成人市场并逐渐走向成熟。20世纪80年代以来，富野由悠季、宫崎骏、平野俊贵、浅香守生等不同创作风格的漫画家相继登场，推动了动漫内容的多样化。除了我们比较熟悉的SF类，如《机动战士GUNDAM》》、《小飞龙》、《超时空要塞Macross》，还有以《百变魔卡小樱》为代表的“美少女系列”以及其它“搞笑”类题材。值得一提的是，以宫崎骏、高田勋为首的吉卜力工作室以剧场版动漫为媒介，创作出一批与SF等风格完全不同的动漫作品。其中，获第75届奥斯卡长篇动漫奖和2002年柏林国际电影节金熊奖的《千与千寻》，除了画技、制作达到超一流水准，更重要的是，在内容上它更多地探讨了人与自然的互动关系，触及人的心灵。????????游戏以RPG(R01e Playing Game)即角色扮演、格斗、节奏动作类(如跳舞毯、舞王争霸)、模拟恋爱、历史模拟(如三国志)、养成类(如2004FiFa经纪人)、回合制即对话类等多种形式，开拓了独特的文化市场。此外，软件的主题市场在近10年增长了一倍以上。????2、市场化程度高????????在漫画、动漫、游戏市场多样化的同时，作为文化产业整体的一部分，三者又相互联系，自成体系。????????漫画是动漫的基础。自1963年手塚治虫的《铁臂阿童木》被改