肖临骏︰网盘业为何集体撤退.docxVIP

政府监管趋严和迟迟不见商业回报，是网盘业集体关停个人网盘业务的两大主要原因。就在360云盘宣布关闭个人云盘业务的第二天，百度网盘官方微博却开始大派红包，“突然想发红包，发多少？来3.60亿超级会员红包。”国外网盘主要是存储服务为主，国内玩法则很多，一些公司突出社交功能。而国外由于版权保护环境比较成熟，网盘一般不鼓励个人把网盘内容分享到站外。2016年10月20日，360云盘宣布将关闭个人云盘业务。360的公告给出的关停理由是，有部分不法分子利用360云盘存储传播非法文件、侵权盗版牟利、传播淫秽色情信息。虽然公司对非法行为进行了严厉打击，但由于云盘存储的私密性，管理的复杂性，依然使企业面临巨大的安全风险。所以决定关停个人业务，转型企业云服务。在360之前，中国大部分主流网盘厂商都做出了相同的决定。有的是全部关停个人业务，有的只保留了存储等基础功能，关闭了分享等敏感功能。115网盘、UC网盘、新浪微盘、金山快盘、腾讯微云和华为网盘，都关闭了一些功能和业务。360云盘退出市场具有标志性意义。第三方数据机构易观的一份报告显示，今年上半年的网盘市场排名是，百度第一，360第二，天翼云第三，腾讯微云第四。不过，由于百度云的市场份额很大，因此还不能说个人网盘行业彻底崩塌。按照易观的数据，百度网盘在2016年上半年的市场份额是70%多。百度公关部一位员工对南方周末记者表示，百度网盘将继续为用户提供个人云存储服务。10月11日，百度宣布，创立四年的百度云改名为百度网盘。就在360云盘宣布关闭个人云盘业务的第二天，百度网盘官方微博却开始大派红包，“突然想发红包，发多少？来3.60亿超级会员红包。”云计算公司九州云副总裁李开对南方周末记者分析说，个人网盘面临着越来越严厉的监管，同时企业的运营成本也越来越高，行业迟迟不见盈利，集体撤退是自然之举。而百度之所以继续坚持，是因为网盘背后的海量信息，对百度的人工智能和大数据业务有很大价值。成本越来越高网盘也叫网络U盘、虚拟硬盘和云盘。在网盘出现之前，文件保存经历了电脑硬盘、磁盘、光盘、U盘、网络邮箱和移动硬盘等不同产品形态。随着用户需要存储的网络信息越来越多，个人电脑的硬盘不够用，买一个移动硬盘又很贵，而且容易丢。U盘虽然便宜，但容量有限。而且上班族经常需要传送很大的文件，很多邮箱支持不了那么大的附件。这就催生了网盘的出现。网盘一般都是免费注册，并能获得几十G甚至一个T容量的空间。需要更大空间，还可以付费，算下来比移动硬盘要便宜很多。而且不用担心内容丢失，还可以分享他人。网盘最早是在美国出现的。美国的网盘巨头叫Dropbox，成立于2007年。巅峰时期，Dropbox的付费用户占比是3.5%，公司估值超过100亿美元。目前估值下滑，正在启动上市。一位刚刚放弃了个人云储存创业项目的匿名网盘业人士对南方周末记者表示，国外网盘厂商主要是会员费和广告费两大商业模式。但在中国，网盘用户付费习惯很弱，由于涉及版权问题，很多广告主也不敢在网盘投放广告。国外的巨头一直没能在中国掀起风浪。一方面是中国用户不太接受会员付费模式，二是国外版权保护得比较好，觉得中国用户的版权意识比较淡薄，所以国外网盘一般不太欢迎来自中国的用户。国内的网盘玩家分成很多类。有的是突出办公场景，比如快盘和酷盘，有的强调分享和娱乐，比如115网盘和华为网盘。有的坚持存储和备份定位。这些网盘的发展路径如出一辙，基本都是先以送几十G空间来吸引用户免费注册，然后鼓励用户做各种任务，帮助网盘发展新用户，进而获得更多免费空间。然后在这些用户里，很少有付费用户。无论是国外还是国内，网盘厂商都不怎么盈利。在李开看来，主要是网盘的运营成本太高。他介绍说，一般网盘厂商要获得一个用户，需要免费提供至少2G空间，“土豪”一点的，会提供2T免费空间。按照2T计算，一台普通的服务器，也就够支撑几十个用户。相比服务器，网络的成本更大。“要保障用户的上传和下载速度，需要一定的带宽，得持续烧钱。所以现在很多网盘企业都被榨干了，不得不关门歇业。”李开对南方周末记者说。不过，一位要求匿名的业内人士对南方周末记者表示，商业模式并不是网盘们最担心的事，很多中国的互联网产品都是免费模式做起来的，比如微信。这次网盘业集体撤退，主要是因为厂商们发现，没办法彻底清除网盘上的黄赌毒内容，监管成本非常高，只能关闭业务。至于为什么百度还在坚持，该匿名人士透露说，主要是因为百度网盘业务的付费用户量比较大，而付费是跟支付绑定在一起的，所以百度能掌握用户的真实身份，监管起来比较容易。百度方面对此没有回应，也没有提供具体的付费用户数据。“看片神器”2012年是网盘行业的一个分水岭。这一年，监管层开始加大对网盘的监管。比如这年8月，115网盘发布公告，宣布接到上级有关部门通知，将不再提供面向外网用户的分享服务，理由是