学生超市策划书.ppt

湛江师范学院 学生超市 策划书 学生超市策划书目录 前言 学生超市的使命 环境分析： 经济环境 行业环境 自身环境 swot分析： 学生超市的优势 学生超市的劣势 学生超市的机会 学生超市的威胁 主要竞争对手分析 学生超市市场细分 超市目标 发展策略： 产品策略 价格策略 促销策略 做好服务工作 管理方案 财务分析 方案可行性分析 结束语 附件 前言 超市既是一个买卖场所，它是以经营食品为主，以其它日用百货、服装、家电为辅的一个为人们提供方便的购物场所。 随着社会生产力的提高，人们生活质量的巨大改善，超市也极大的改变着我们的生活方式。同时随着大学的扩招，大学有着众多的人口基数，有着庞大的消费群体。精明的商家们也看到机会，于是各种大小超市纷纷进入到大学校园，为学生提供方便的同时也寻求着自身的发展。 学生超市的使命 环境分析 environmental analysis 环境分析 现在虽然处在金融风暴时期，全球经济不景气，有许多行业都受到金融风暴的影响，纷纷陷入困境当中。但作为大学里的超市而言消费的对象主要是学生而且都是以日常必需品为主，相对来说受金融风暴的影响不大,所以建立学生超市有适合的经济环境。 行业环境： 现今我国正处在高速发展阶段，政治、文化、经济都得到快速的发展。人们生活水平日益提高，消费欲望增强。市场的管理、服务水平得到长足发展。超市企业已经在大中城市几乎达到了饱和的状态，超市企业也相当的成熟。超市已经从大众化向特殊化、定向化、指定化发展。 自身环境： 在大学校园里超市已经司空见惯了，甚至不缺乏中高档的超市。师生的日常生活都对校园超市的依赖性比较大，习惯了“就近”原则。这样就造成了校园超市的主导地位，所以超市产品价格比市面上要高出少许。在湛师虽然有大小两家超市，但由于各种原因都存在不足和缺陷，再者，湛师的市场还没达到饱和状态。所以我们提出了在湛师新区建立学生超市。 主要提供学生的食品和日常生活必须品。 s w o T ___分析 学生超市的优势 学生超市的劣势 学生超市的机会 学生超市的威胁 s w o T ___分析 学生超市的优势： 1：湛师有着一万多的学生和千余人的教工队伍，这些都是超市的潜在消费 对象。 2：湛师以后的发展主要以新区为主，新区学生占学生总数的75% ，有着强 大的消费群体。 3：新区有较好的地理位置，超市有比其它两家校园超市教低的价格。在一 定程度上对学生的消费观念有所影响。大多数学生消费的目的是相同 的，就是满足自己的需求。时间、价格、路程就起了决定性的因素。而 学生超市是他们最好的选择。 4：我们有较低廉的劳动力（勤工助学岗位） s w o T ___分析 学生超市的劣势： 1：由于学生超市要尽量的减低成本，让利给学生，降低产品价格。所以超市的硬 件设施可能相对较差。 2：没有较好的管理人员和管理经验。 3：竞争大，学校和周边超市多。 4：规模较小，没有规模优势。 5：校外消费者少，造成全年的营业时间可能只有九个多月。 s w o T ___分析 学生超市的机会： 1、随着国家经济的飞速发展，人们生活水平的不断提高，人们的消费能力 有了一定提高。加上学生都是父母的宝，给与的都是最好的。 2、本学校是师范类的，女生占2/3，据科学研究知道女性具有强烈购物 欲，以及钟情于零食。 3、消费观念的改变，不是以往为了解决三餐而消费，现在的社会，人们懂 得追求享受。 4、每年有大批的新生开学需选购生活必需品。 s w o T ___分析 学生超市的威胁： 1、卖场的可用面积有限，物品的种类、卖场租约、租金是瓶颈。 2、超市多竞争大，校内有两间超市，临近学校的超市大中型有4间。他们 的设施和规模都比本超市强，构成威胁。 3、如何得到学校同意，开设卖场是学生超市能否成功开业的最大的因素， 也是学生超市的最大威胁。 主要竞争对手实力: 信勇：信勇属于小型超市，它领近学生公寓 。主要提供食物和饮料，生活用品比较少学生选购。 信和：信和属于中型超