GoogleVSBaidu广告优势.ppt

Google Confidential Enter Title of Presentation Here Google Confidential Google V.S. Baidu 卖点对比格式 针对XX行业广告指标对比 产品细则对比 产品细则对比 产品细则对比 产品细则对比 * 服务水平 面向用户群体 跟踪工具 内容网络 关键字价格 来自 Google network 的 每次点击费用和 Google 一样；有针对内容网络的内容出价。 Baidu Cpro 自动匹配设置和手动匹配定向投放 收费为竞价排名的50% 单独设置每日最高消费限额 搜索结果右侧及左上方红色区域；Google 内容网络；合作伙伴媒体；地图；手机； 搜索结果左侧，右侧（火爆地带)百度MP3，歌词，新闻，图片，贴吧，知道，手机；Baidu cpro 广告投放位置 ?卖点 耳聋，耳鸣，耳聋耳鸣，治疗耳聋耳鸣之类，助听器 客户关键词 3个 1.7个 平均每天成单量 15个 7个 在线咨询量 2个 1个 电话量 咨询情况 （25个/天） 约350次 约60-70次 日网站访问量 100-200之间 一千多个 关键词数量对比 搜索主要词奖励在左侧第一或右侧第一 联盟网站上面的展示量在一百六十多万次。 因为主要词耳聋等点击次数特别贵，在十几块，客户不愿意花这么多钱，所以选择排在第二页！ 排名情况 0.7-0.8元 1块多 平均每次点击费用 约400次 约90次 日点击次数 300元 200元 日预算 Google 百度 1、? 百度 2、? 合作联盟（非优质） 1 、Google 广告资源：Google 、Froogle 2 、搜索合作伙伴：网易、腾讯、sina 3 、内容发布商：聊聊语音网、蓝色思想、firefox、中文网等等 展现平台 中文 35种 语言投放 国内 全球 区域投放 0.30 0.08 最低点击费用 Y Y 免费展示 Y Y 按点击收费 关键词 关键词/图片广告/视频/flash 产品形式 百度 Google 产品比较 N 广告组最高消耗 N 关键词最高消耗 自主控制预算 Y 日最高消耗额 N 一个关键词针对多个广告描述轮流展示，客户描述广告多种选择，符合大众搜索习惯的胜出 广告形式 广告展现左侧，第一页10位是广告信息，第二页全部非商业信息，第三页或四页可能才是广告，与广告混合在一起，容易使搜索网民误点击广告，浪费客户广告资源 专业简洁的 Google搜索界面，商业与非商业信息划分，功能明确，广告展示在页面右侧， 减少误点击率；对于表现非常好的广告，会免费作为奖励也展现在界面左侧最上方。 展现形式 不可选 可选 选择投放渠道 百度 Google 产品比较 N 使用点击估量工根据您的关键字和最高点击费用估计您的广告的位置，费用和点击量 点击估量工具 自动竞价+综合排名 自动竞价，不只是价格决定位置，关键字优化及描述较好，访问量高，排名位置就会好，而且好的排名位置未必就要多花钱， Google 有价格折扣器功能，关键字访问越高，关键字的最低出价就会越低，相反对于点击量很低的词，最低出价很高会给予一定折扣，降低客户成本。Google 的竞价规则就是不一定是花钱多才能得到回报，只有优质的广告就能达到少花钱，多回报的投放效果。 竞价规则 百度 Google 产品比较 N 使您的广告不出现在您指定的 Google 联网中的网站，降低不必要的广告花费 网站排除工具 N 精确地跟踪有哪些广告和关键字产生了销售额或销售机会，广告转换为销售的点击次数；制作更好的广告 ；减少成本，增加销售额，帮助您评估您的投资回报率 转换跟踪功能 N Web 分析解决方案， 80 多个报告-线上或下载；可以比较每个广告、关键字、搜索引擎和电子邮件引荐的访问者的行为和收益率；改进网站内容和设计 ；跟踪所有广告系列的费用数据 Analytics 分析 百度 Google 产品比较 *