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浅析化妆品说明书的英文文体特征 　　摘要:化妆品英文说明书除了具有一般科技文体的特点外，还具有其自身特点。从文本类型来说，它属于传达信息性质的感染性语篇，传递信息,感染消费者购买产品是其最终目的。化妆品英文说明书在词汇方面频繁使用复合词，评价性形容词和描述性形容词以及模糊语。在句法方面普遍采用一般现在时，陈述句，省略句以及祈使句。在篇章方面内容短小精悍，格式相对固定。 　　关键词:化妆品说明书；文体特征 　　中图分类号：H31文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2010）24-0094-02 　　 　　一、引言 　　化妆品除了其品牌和广告对消费者的购买心理具有影响外，其说明书同样对消费者的购买心理存在一定影响。高质量的化妆品说明书译文从某种程度上能够反映化妆品的品质，使消费者增加了对产品的兴趣。从文本种类来说，女性化妆品说明书属于说明书领域中的一种，既具有一般性又具有特殊性。一份好的产品英文说明书就是一份优雅的科技散文，往往成为语言研究者研究的对象，本文拟采用描写、比较、词频统计等文体学研究方法对女性化妆品英文说明书文体特征作初步归纳和分析。 　　 二、化妆品英文说明书的文体特征 　　（一）词汇层面 　　1、复合词的灵活使用。复合词就是两个以上的词组合在一起，产生一个特定的意义，做为一个词使用。例如: 3-in-one（三效合一）、all-in-one（多效合一）、Non-comedogenic（不堵塞毛孔）、Dermo-Expertise（专业肌肤保养）等。又如： 　　Cheek Colodr Duet: Silky-smooth cheek color formula provides long-lasting, natural color. Dermatologist-tested. Non-comedogenic. Suitable for sensitive skin. 100% fragrance-free. Clinically tested for skin irritancy. 　　这是Mary Kay双色腮红的广告说明书，全文只有一个完整的句子。此说明书的显著特点就是多用复合形容词，silky-smooth, long-lasting, comedogenic -tested, non-comedogenic, fragrance-free，这几个具有美好意境的词组，别出心裁，既能吸引消费者，又便于他们长期记忆。 　　2、评价性形容词(evaluative adjectives)和描述性形容词(descriptive adjectives)的大量使用。化妆品说明常采用褒义色彩浓厚的形容词来展示其产品的优良品质，以赢得大众的心理认同，树立良好的产品形象。例如：soft (柔软的)、 effective (有效的)、 refined (精致的)、radiant (有光泽的)、 flawless (无暇的)、 special (特殊的)、 intensive (深层)。这些形容词都是具有美好意蕴，展现了该化妆品的美感。 　　3、模糊词语(weasel words)的使用。模糊语言具有含蓄、委婉的特点。恰到好处地在广告中运用模糊语言可以加大产品的未定性和空白度,以激发人们的理解和想象。例如： 　　Helps eliminate melanin more quickly. Prevents and helps skin recover from damage。 　　句中，“helps”只是告诉消费者产品可以帮助黑色素快速淡化,帮助受损肌肤复原，“prevent”可以预防肌肤晒伤。但消费者在阅读时会有一种错觉，认为使用这样的产品自己肌肤上的黑色素就一定会淡化，肌肤就一定不会被晒伤，受损的肌肤也一定会复原。这样的含糊用语给消费者留下了很大的想象空间，给消费者一种鼓动性的心理暗示[1]。 　　（二）句法层面 　　1、普遍采用现在时 　　首先,在时态上，在化妆品产品说明书中，一般现在时态都得到了广泛的应用。这是因为在产品说明书中需用一般现在时来说明事物的性质和状态，要给人一种阐明科学定理和定义之感，从而达到真实可信的效果。例如： 　　Unique 3-in-1 formula promotes effective healing, soothes red, irritated skin and forms a protective barrier. 　　在上面这个例子中，“promotes”、“soothes”、“forms” 这三个动词用的都是现在时，给人一种持续感，让人觉得产品能持续作用于孩子的肌肤，使人看到后能产生购货的欲望[2]。 　　 2、多用陈述句。在化妆品说明书