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浅谈新闻同质化现象的思索与对策 　　摘要: 新闻同质化是信息传媒时代出现的新闻产能过剩现象。为了节省新闻媒体资源、提高新闻宣传的效能,必须采取有效方式,尽量避免新闻同质现象的滋生蔓延。该文从观察当代媒体同质现象切入,分析其产生的内外部原因,提出差异化是避免新闻同质化的良好对策,并对国有企业对外新闻宣传创新做出有益探索。 　　关键词:新闻同质化;新闻渠道;企业新闻宣传;差异化 　　中图分类号:G210 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)02-0073-01 　　 　　纵观现在媒体,对同一新闻事件报道时视角趋同,风格接近,特色不多,千人一面。这种格式化的报道方式,如出一辙的新闻语言,雷同的版面风格,业内称为新闻同质化。 　　究其原因,首先,新闻的来源渠道单一是新闻同质化现象的源头。社会媒体报道新闻的方向有很多是重叠的,在会议新闻、社会新闻、当前热点、焦点问题的关注及重特大事件的报道上来源基本是同样的,导致了新闻同质化现象无法避免。对于行业媒体来说,新闻来源渠道和报道范围是受行业限制的,在行业、企业内部找新闻更增加了难度。同时,在面对同样一个新闻事件时,若沿袭固有的新闻报道方式,难免会使读者对这种格式化的新闻失去兴趣,产生审美疲劳。 　　其次,对新闻事件的深度挖掘不够。媒体或记者、通讯员在报道同一新闻事件时,多停留在表面上,没有深入挖掘其背后具有新闻价值的新闻。其实,读者不仅想知道事态的发展,还对整个新闻事件的来龙去脉感兴趣。 　　再者,现在的社会大环境是新闻报道离不开的土壤。新闻报道与一定时期的政治、经济等社会大环境是紧密相关的。新闻要真实、及时记录时代发展的过程。美国C-SPAN(有线卫星公共事务网)的创始人拉姆说:“我忠实于历史,我们的电视网也属于历史。我们喜欢像历史学家那样塑造它。”什么是历史学家的立场呢?斯宾诺莎说:“不赞美,不责难,也不惋惜,但求了解认识而已。” 　　另外,新闻同质化现象与新闻从业人员的自身素质是分不开的。有些新闻从业人员综合素质不高,在对新闻事件的把握、采访时的资料获取、素材选取、后期加工等过程中处理不细,也是新闻同质化现象不可忽视的内在原因。 　　作为企业的宣传工作者,面对的新闻都是在一定范围之内的,可以选择的新闻也是有限的。如何在这固有的范围之内找到独特的报道视角以避免新闻同质化现象,需要我们不停地思索和探讨。 　　第一,有差异才有竞争力。避免新闻同质化的出路,在于显示与众不同。一个合格的记者,应当不断在实践中学习、思考,带着问题去采访、调查,然后将调查所得再进行思考,再发现新问题。 　　此外,还需要新闻策划能力,找到独特的新闻视角,这样才能形成自身特色的差异化报道,才能取得更有效的传播效果和更多的竞争优势。“让我们来想象这样一个市场天地吧。它由两种海洋所组成:红色海洋和蓝色海洋,简称红海和蓝海。红海代表现今存在的所有产业,这是我们已知的市场空间;蓝海则代表当今还不存在的产业,这就是未知的市场空间……”畅销全球的《蓝海战略》给我们以有益的启迪。在新闻报道中,“红海”就像面对同一重大新闻事件时,各媒体蜂拥而上,“蓝海”则是独辟蹊径发现更有价值的新闻线索。 　　第二,还要具备一定的新闻敏感及创新精神。在面对同样一个新闻事件时,要有一双慧眼,能看到它的新闻价值;要有一只“新闻鼻”,能“嗅”到它的“特殊芳香”,要善于发现新闻,并把“硬新闻”“软着陆”,才能让读者看到更多地与实际生活贴近的新闻。 　　第三,在写作方法上要勇于创新,主要是从新闻视角、表现手法、文章结构及语言上进行创新。具体讲,就是要精心选择反映新闻事实的角度。现在的媒体已逐步转向对新闻规律的关注和向“受众本位”的回归,在选择新闻角度时,除了要考虑新闻事件本身和媒体风格外,还要把自己置身于受众之中,从读者喜闻乐见的形式出发构思作品。 　　如果说前面讲的扩大新闻渠道是“横”向的扩张,那么观点性、述评性和问题性新闻则是对新闻“纵”向的深入。因为这需要记者长期的观察、积累和思考,是对新闻的深化。而且,一张有公信力的报纸,既需要有自己的“灵魂”,又要有观点性、述评性和问题性新闻,其作用与社论相近,代表着报纸的立场,更有利于张扬报纸的个性。 　　在新闻写作中,语言同样是一个十分关键的因素。新闻作品是否具有吸引力,是否具有可读性,与语言表达有着紧密的联系。编辑往往通过制作醒目标题来强化版面的“造势”之功。需要注意的是,新闻报道应尽量少用静态性标题,一般用动态性标题较好。这样的标题形象地体现了“读书读皮,读报读题”的时代特征。 　　传统意义上的新闻写作,一般都要遵循特定文体的结构要求,会形成某种几乎不变的模式。按照这种模式,起承转合都有一定的规矩,一篇文章分成几个板块也大致有固定的套路可以依凭。如果按照某种