新媒体格局下纸质媒体的发展之路.docVIP

新媒体格局下纸质媒体的发展之路 随着信息技术的发展，电信网络、计算机互联网以及有线电视网三网融合迅速发展，形成了媒体融合的新格局，以报纸为代表的纸质媒体已经失去其传统优势而逐渐边缘化。面对这种新形势，纸质媒体面临着巨大挑战，同时也是改革的机遇。 挑战——与网络媒体相比较 一、内容上单一、传播速度慢 随着排版印刷技术的发展，报纸页数不断增加，一份报纸可能包含十几二十个版面，包括经济类、文化类、时政类、健康养生类各种各样的信息，可是与当今网络媒体相比，报纸显然相形见拙。最明显的一点在于网络信息量之庞大以及信息结构之复杂，一份报纸的信息量充其量也就几十页，可是网络上的信息链接是无穷无尽的，网民可随时依据喜好点击不同的链接查阅不同的信息，纸质媒体就没有这种功能。 与网络媒体相比，纸质媒体的另一个缺陷在于其传播速度较慢。网络有着实时性的特点，信息每时每刻都在更新，往往能够第一时间报道实时新闻，可是一份日报从记者采编、排版、到印刷出版，最快也要一天时间。 二、传播模式：单向 除了信息量有限外，纸质媒体的另一个突出缺陷在于传播模式的单向性，既缺乏一个有效快捷的反馈机制，读者看完一份报纸的所思所想或者意见和建议没办法第一时间反馈给编者，这些信息对出版社的发展和改革往往是有利的。相比起来，网络媒体的反馈制度就完善得多，网民在查阅信息之余可以即时发出评论，网民与媒体、政府、企业以及社会组织之间形成双向甚至是网状的沟通机制，网络媒体掌握着最新最快的信息主导权。 三、传统优势失去 以报纸为代表的纸质媒体经历长时间的发展还未被替代，证明其还是有着传统优势，例如生产成本低、价格低廉、方便携带等，但随着技术进步以及人们的喜好改变，这些传统优势越发不明显，甚至反之成为劣势。从成本低、价格低来讲，网络媒体的成本更低，受众只需有台手机或电脑就可以上网； 其次，随着人们对生活质量要求不断提高，环保概念兴起，某程度上威胁着纸质媒体的发展。 对策 一、提高信息质量 报纸作为一种媒体，在传播信息上必需具备权威性、客观性的特点，但这已不能作为一份报纸吸引读者的优势。我认为，除了继续更加信息量之外，编辑们还应多从读者的阅读喜好上着手，提高信息的质量。 如果说党报或政府官方报纸是综合类报纸的话，我认为其他地方性报纸完全可以向专业性方向发展，即针对某部分读者刊登他们感兴趣的内容，通过这种方法培养固定目标读者群。以凤凰周刊为例，它针对的读者群是处于社会中上层的白领、知识分子或社会精英，通过探讨有深度的社会话题，发表专业性的、独到性和远见性的社评文章来吸引读者，只要能锁住这部分读者就能在市场上占一席位，扩大社会影响力。 二、创新传播模式 创新传播模式首先要继续更新技术，提高生产效率，保证信息传播实时性。 再者，我认为更重要的建立于读者之间的双向沟通机制。报纸作为一种媒介，应该一方面继续做好新闻发布者的角色，另一方面该积极听取读者反馈，例如建立读者信箱、开通微博等。其中我认为开通微博就是一个很好的方式，现在很多报业集团都纷纷开通官方微博并获得不错的效果，当然也存在这样那样的问题，诸如发布信息单一、互动性不够、相互关注度低等，但这些问题不是不能解决的。 纸质媒体应该探求一种适合微博的新闻报道方式，既要符合微博简明扼要的特点，又要适当加入视频、投票、话题讨论等，吸引更多网友关注并增加互动，从而增强信息传播的影响力。 三、技术、合作、整合 采用新科技、与新媒体合作、加入媒体整合：报业集团纷纷开通微薄为例 作为传统媒体，纸质媒体不应该闭门自守，而应该顺应社会发展的潮流，与时俱进，积极探求自身发展之路，包括采用新的科学技术发展自己，同时加强与新兴媒体的合作。 例如应对上文提到的环保新趋势，纸质媒体不能消极应对，而应创新技术，研发环保纸质，利用回收-循环再用的生产模式以降低成本。 另一方面，纸质媒体应该积极寻求与新兴媒体的合作，接触网络等新兴媒体谋求自身更大发展；同时应紧贴媒体产业发展趋势，积极加入媒体打大整合的行列。 四、发行模式创新 发行是纸质媒体至关重要的一个环节，我认为可以发行模式上进行创新，例如采用“密片结合”模式，即在本城市和中心城市实行高密度发行，配合中小城市高覆盖率发行，这样能最大程度的夸大报纸的影响面，吸引投资商，增加广告收入。 References: [1]. 赵振宇, 传统媒体如何应对网络媒体新挑战. 传媒观察, 2001(10): 第29页. [2]. 刘品然, 论纸质媒体的优劣及转型方向. 浙江传媒学院学报, 2011(01): 第115页. [3]. 雷博涵, 传统媒体应用微博的问题及对策研究_以新浪微博中的纸质媒体微博为例. 新闻世界, 2011(3): 第76页. [4]. 张琛, 三网融合背景下纸质媒体发展思考. 新闻知识, 2011(01): 第23页.