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三b、安踏与国外运功品牌的竞争
四、安踏与国外运动品牌竞争的分析 安踏在国内与国际品牌的行业竞争组群如下： 国外品牌的大量涌入 中国市场 造 成 国 内 市 场 的 巨 大 压 力 阿迪达斯与耐克等国际品牌 优势： 1.具有先进的产品和技术 2.善用品牌代言人 3.高质量的媒体广告 4.发展连锁店 5.融合各国文化 劣势： 1．大企业病，管理效率下降，缺乏创新和活力； 2．由于产品外包生产，存在供应链和产品质量风险； 3．水土不服：在中国市场，其销售代理制的渠道策略成为发展的阻碍。 德国的彪马，意大利的锐步，日本的美津浓，意大利的靠背 * *
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