扬子星传中国志_for 慧聪邓白氏.pdfVIP

揭秘中国低线城市消费 及其对于品牌营销的启示 媒体集媒体集团团将消将消 费费者及其者及其经历经历和体和体 验验作作为为工作的重心工作的重心 1 我们走访了他们的家园 我们观察他们如何购物 们不但探访他们的居所 4 们甚至走近了他们正在烹饪的灶台 5 我们还深深体会到了他们对于家人/ 他人的爱…… 6 2859 个县级市/县 40,800 个乡镇 7.21 农村人口 中国的农村市场 总是如此复杂而 令人困惑 7 需求何来？ 中国政府正在采取快速而有效的对策 改善不同城市级别间发展的不平衡 一、二线以外城市的“空白”给各个 品牌的扩张带来了无限的机会 目前对于中国低线城市的消费者洞察 和媒介习惯研究还停留在表面，行业 整体可借鉴性不强 8 定量研究+ 定性研究/ 走访和体验 根据客户要求定制的研究项目， 能够帮助您了解目标消费者在重点市场之外的 生活方式、消费习惯、媒体接触习惯等 特有的研究方法—帮助客户做出最好的预算分配： 如何针对多种信息沟通点、多品牌、多目标群体、 多市场进行预算分配？ （预算分配Budget allocatorTM 的重要组成部分） 9 定量研究：研究设计 目标受众 13-45岁的大 消费者 510个地点（1-5线城市），跨越中国27个省份 市场覆盖 N=13,507 个样本 样本量 (一二线城市N=2,015 / 三–五线市场N=11,492) 抽样方法 PPS抽样（入户访问） 访 方式 持续65分钟的面访 研究内容 详细了解各类媒体消费习惯 电视（全国性电视台和地方电视台）、报纸、杂 志、广播、网络、手机、电影、户外、口碑 §媒体到达率、接触频率、接触时间长度 §最喜欢的电视节目/ 内容 §收看电视的时间段、可以接收的电视频道、收视黄金时间段最喜欢收看的频道 §最喜欢的网络活动 最喜欢的生活方式、运动和休闲活动 40余条态度语句 关于奢侈品 如何定义及购买意向 关于品牌植入的态度和评价 产品渗透 人口统计特征 11 定性研究：亲历低线城市的体验 扬子·星传中国志 定性研究—2011年5月 采访活动多样：包括入户深访、陪同购物/ 休闲