老约翰营销策划.pptVIP

老约翰 —广告策划;目录;内容摘要;一、市场环境分析;一、市场环境分析;2、产品形势： 老约翰摒弃了传统的烘焙经营模式“工厂+配送”，打造新的烘焙概念——“现场制作+创意面包”。让顾客通过开放式的透明厨房与有生命的面包真正了解老约翰。同时，其具有现代美的店面设计和顾客第一的营销理念即满足了消费者的视觉需求，又给观众一种跃跃欲试的感觉。 ;;3、营销形势： 老约翰主要针对大众消费者，可以在中国各大城市中心商业区开设连锁店，由于中国人口基数大，人均消费水平日益增加，潜在客户增长趋势明显。 ;4、竞争形势： 就目前来看市场的竞争对手有超群饼屋、好利来等面包企业，超群饼屋以店面小巧著称，好利来的价格略微高于老约翰，由老约翰不惜大成本的在中心商业区开设连锁店，且店面设计精巧，面包更具创意化，使其在竞争方面加大了优势。;三、机会与威胁;（2）产品五力分析;四、营销目标及核心问题分析 ;（2）省会城市战略目标： 预计40家分店 在全国相对发达的城市开设连锁店，如：北京、上海、 在各省较为发达的城市开设连锁店，如：深圳，青岛，合肥，嘉兴等地;2、核心问题的分析 （1）价格未来定位标准 稳定中高端消费群体，坚持以价格保证品质。 （2）未来行销方法及计划 A 加大广告宣传，打造良好的品牌形象 B 配合节日举办活动或比赛 C 配合季节推出不同的促销方案 D 利用电子商务，推行网络订购手段 E 根据实际情况制定合适的外送服务 F 加强产品质量安全监管 G 加强优质原材料引进;五、目标市场定义;六、营销策略 ;5、改进产品包装设计，除了在产品质量上留住顾客之外，还要在包装上吸引顾客。加强B老约翰的品牌推广和新产品的广告，在消费者中树立良好的品牌形象和忠诚度。 6、选址黄金化，由于针对客户主要趋向中高端消费者，老约翰应在城市地段昂贵的地方开设店面。 7、针对不同地域制作更多具有创意的面包，让不同的故事深入每个老约翰消费者。;附：策划分工;谢谢观看！！！