如何把运动元素隐入城市风格.pdfVIP

如如何何把把运运动动元元素素隐隐入入城城市市风风格格 本文由 Coolhunting 授权 《好奇心日报 （）》发布，即 我们允许了也 不许转载。 自 1964 年品牌诞生以来，耐克就一直是全球最出色的运动品牌之一，这很大程度上 得益于其品牌设计，耐克总是尽最大的可能，将丰富多元的设计理念融入到每款产品 的设计中去，在这个总部位于俄勒冈州比弗顿的运动产品企业骨子里，有着对创新的 渴望，品牌诞生的半个世纪里，也正是这种企业文化催生了耐克无数广受人们推崇的 运动系列。耐克的每款产品都诠释着其不断创新的企业精神，而耐克实验室为品牌的 创新提供了原动力，设计师们在这里优渥宽松的环境中发挥着他们的想象与创意，引 领着运动装备在设计和功能上的新潮流。 30 年之前，耐克的 ACG 系列曾是为一群既不常去健身房、也不热衷于燃烧卡路里的 客户设计的，但无心插柳的是，相比于当时市面上所能找到的运动品牌来说，ACG 给 了那些狂热的登山爱好者们一个更加专业的选择。就在去年 12 月，耐克以一种全新 的审美理念再推新系列，除了品牌原有的高级设计总监马修·米尔沃德之外，耐克还请 来了口碑上佳的德国男装品牌 Acronym 的设计师埃罗森·修，力图在保持 ACG 系列精 髓的同时融入新的设计理念，这也是耐克对跨界合作的初次试水。2015 年 ACG 系列 春款是此次试水的初步成果——面料光滑、剪裁大胆的修身皮夹克尤其值得一提—— 在这次改革初体验过后我们可以看到，耐克的变革不仅仅发生在产品的外观上，我们 请到了耐克 ACG 系列的设计总监马修·米尔沃德来为我们谈一谈品牌合作设计、创意 与革新背后的故事。 ACG 在在最最新新系系列列中中转转变变了了其其关关注注的的焦焦点点，，在在此此前前的的系系列列中中，，耐耐克克的的设设计计更更多多针针 对对于于户户外外运运动动——如如滑滑雪雪、、远远足足——但但新新系系列列中中则则凸凸显显了了其其更更具具都都市市感感的的设设计计，， 你你能能谈谈一一谈谈这这种种转转变变背背后后的的决决策策过过程程是是如如何何进进行行的的吗吗？？ 我想从一开始我们的目标就很明确，当然现在我们已经确定了向都市风格转型是我们 努力的方向，这恰恰与目前都市运动的新潮流不谋而合。耐克 ACG 系列真正抓住了 城市运动的精髓，自品牌创立以来，我们也不断追求着产品功能性的不断完善。在越 来越都市化的环境中，我们的品牌处在不断革新中，热爱运动的人们在锻炼方式的选 择上也在经历着巨大的变化。 在大街上，你可以看到骑车的、步行的、购物的和乘车的等等各类行色匆匆的人们， 这些都是人们日常活动的一部分，是出于人们自身需要的运动，其次也受到天气因素 的影响。我们试图用新的创意和设计来满足客户更多的需求，所以我们要尽可能地应 和城市现代化的步伐，这或许与我们最初专注登山运动设计的理念相去甚远，但我们 目前面对的重中之重的确是向都市风格的转型。 但即便整个系列在向都市风格转型，耐克的设计中依然会保有许多适合户外运动的特 性和功能。 我认为最重要的是，我们目前所坚持的根本理念与品牌创立之初的时候是完全吻合 的，从设计上来说，之前我们会从运动风格的视角出发，而现在我们则更兼顾其作为 外衣的设计感。新一季的设计在灵感来源上，我们已经从最初的自然之山转向了更具 现代感的城市，你可能觉得我们是在适应环境的转变，这样说也未尝不可。但我们坚 持的根本理念、品牌的精髓是不会改变的。在技术环节上，我们会一以贯之地精益求 精，确保其在制造工艺上能够达到最完善的程度。毋庸置疑，耐克总会努力为客户提 供最顶尖最高端的产品。 我们十分期待在裤装和上装中采用我们的高科技羊毛纤维面料，快干羊绒很显然是我 们在跑步和男士综训系列中运用最多的面料，更值得一提的是我们在鞋袜系列中常用 的精湛飞织技术。我们经过不断尝试，将这种新织法运用到了夹克的设计生产中，我 们在 2014 年 12 月推出的双面夹克中，就采用了这种独特的织法。这一系列中运用了 很多功能性织物，所以这一季的产品皆为“有备而来”。 能能不不能能谈谈一一谈谈你你在在做做这这一一系系列列的的设设计计时时，，有有哪哪些些特特别别有有创创意意的的灵灵感感？？ 说实话应该就是现代都市的大环境——或者是都市新兴的运动一族——这就是核心， 也是创作灵感的精髓所在。就是要重新定义城市运动的新功能。我认为，我们的目标 客户群并不是专业的运动员；我们要关注的核心问题是新兴运动一族的活动模式，就 是在城市内的运动，每个人会在城市中有怎样的际遇。耐克的秘诀一如既往是解决实 际问题，所以一直以来，我们所孜孜以