第05章 垄断与竞争.ppt

第五章 垄断与竞争 本章结构 引言 思考下面的问题： 什么是垄断？垄断带来了什么？ 什么是竞争？竞争带来了什么？ 现实生活中有哪些垄断与竞争的例子？ 应该禁止垄断吗？ 能够禁止垄断吗？ 反垄断与保护弱小的竞争者是否是等价的？ 如何正确面对经济中存在的垄断与竞争行为？ 5.1市场结构的一般分析 5.1.1市场结构的基本类型 5.1.2市场结构的计量指标 5.1.2市场结构的计量指标 绝对集中度是最基本的集中度指标，通常用在市场上处于前n位企业在市场中的份额总和来表示。n的取值取决于研究的需要，计算口径可以是销售份额、资产份额或产量份额等。 计算公式：CRn = 5.1.2市场结构的计量指标 绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 5.1.2市场结构的计量指标 相对集中度：反映产业内所有企业规模分布的指标。 5.1.2市场结构的计量指标 赫芬达尔指数是反映市场集中度的综合指数，记为HHI。 公式：HHI = （n为市场中厂商的总数。） 5.1.2市场结构的计量指标 5.1.2市场结构的计量指标 产品差别化指标推导关系 需求交叉弹性越大?产品的差别化程度越小?可替代性越强?厂商之间的竞争程度越强 反之，需求交叉弹性越小?产品的差别化程度越大?可替代性越弱?单个厂商更有可能具有垄断市场的能力 供给交叉弹性较大?企业间的竞争比较充分（原因：各厂商可以根据竞争对手相关产品的价格变动，来相应调整自己的产量） 5.2网络经济下的寡头垄断 还记得寡头垄断的市场结构有哪两个方面的重要特征吗？ 网络经济下，厂商会采取什么样的战略行为？ 你觉得在网络经济下，有哪些规律或是特征能够导致寡头垄断的市场结构？ 小例子：微软公司的Windows操作系统 5.2.1寡头垄断的市场结构 网络经济是一种新的经济形态，有着许多与传统经济不同的特点。其中，网络效应、需求方规模经济、正反馈、边际报酬递增等是网络经济的显著特征。例如，软件行业是网络经济下一个很具有代表性的行业，它兼具直接网络效应与间接网络效应的特征。根据美国司法部对微软公司的调查，微软公司的Windows操作系统占据了操作系统软件市场的90%以上的市场份额，几乎垄断的整个市场。这当然是一个比较极端的案例，但网络经济确实呈现出垄断加强的现象，市场结构出现了寡头垄断的格局。 5.2.1寡头垄断的市场结构 移动通信市场用户数一览表 5.2.1寡头垄断的市场结构 网络经济下的明星产业 什么是门户网站？你知道中国有哪些门户网站？ 什么是搜索引擎？你知道哪些流行的搜索引擎？这些搜索引擎如何给企业带来利润？ 你使用过即时通讯产品吗？这些产品具备什么样的经济学特征？ 什么是网络游戏？中国有哪些网络游戏运营商？你知道它们占据的市场份额排名吗？ 5.2.1寡头垄断的市场结构 2004年中国部分网络产业市场集中度一览表 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 进入壁垒的一般分类 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 结构性进入壁垒 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 规模经济（Economies of Scale）的概念是微观经济学中的重要概念之一，它是指，随着产量的增加，产品的平均成本不断下降的一种状态。如果长期成本曲线随产量的增加而不断下降，则说明该行业存在规模经济。 规模经济形成进入壁垒表现在： 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 绝对成本优势（Absolute Cost Advantage）是指，相对于进入厂商而言，在位厂商在平均成本上都具有绝对优势。 绝对成本优势的形成： 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 学习效应（Learning Curve Effect）是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加，单位产出所需要的投入数量不断下降的过程。 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 产品差别化（Product Differentiation）又称为产品差异，是指相互竞争的厂商生产的同类产品，由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异，导致产品之间的不完全替代的关系。 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 资本规模要求（Capital Requirement）主要指新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金。 对稀缺资源的先入垄断占有：垄断的在位厂商可以通过控制产品生产中必不可少的原材料的全部供应，实现对稀缺资源的先入垄断占有，从而达到构筑进入壁垒的目的。 5.2.2网络经济下垄断势力的形成机制 战略性进入壁垒 战略性进入壁垒与结构性进入壁垒有何不同？ 战略性壁垒具有与结构性壁垒不同的特点。结构性壁垒是“无意”的壁垒，而战略性壁垒则是在位厂商刻意利用在位者的优势采取一定的可信的战略性行为，以改变潜