现代广告的功能是多元化的 (2).docVIP

现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。广告的经济功能：广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。广告的社会功能：广告具有一定的新知识与新技术的实惠教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识，新发明和新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人们的思想，丰富物资和文化生活。广告的宣传功能：广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容。广告的心理功能：引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促进消费行为的生产，是现代广告的主要心理功能。广告的美学功能：广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。其实,广告本身并不具什么害处,人们烦的骂的是那些假借广告之名行骗人之实的虚假广告。 一、传递信息，沟通产需??? ??广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消??费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养??方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递??信息，沟通产销的作用。??? ??俗话说，货好还得宣传巧。但在现实生活中，还有一些??企业对广告的作用不十分明了，认为做广告花费大，得不偿??失。因此，他们宁可天南海北、火车轮船、辛辛苦苦到处推??销，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是??最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化??科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。??? ??例如，邯郸微型电焊机厂生产的手提式电焊机，一九七五??年获得河北省科技成果奖，一九八二年在全国机电产品鉴定会??上又受到好评，年产量近千台左右。可是过去，几个推销员几??乎跑遍了全国，鞋底儿都磨破了，产品却销出很少。后来他们??通过市场报刊登一幅广告，从海南岛到拉萨，从云南到新疆都??有用户前来订货，产品几乎销遍全国。又如，河北洎头市有个??玻璃厂，全年需碱八百八十吨，但计划供应的碱只有百把吨，??不足全厂一个半月的消耗，所以全厂因无碱停产成了“家常便??饭”。八三年八月，这个厂再度纯碱告急，全厂上下急得团团??转，最后，他们通过报纸登了一个近五十个字的求援纯碱的广??告，结果，只有几天的功夫，就先后收到来自全国各地二百多??份函件，最多时一天收到十七封电报和信件，采购了八百三十??吨的纯碱，保证了八三年四季度和八四年一季度的生产。他们??感慨地说：真是磨破鞋底，不如登则小广告，一条广告信息，??救活了一个企业。可以肯定，那种轻视广告作用的小生产经营??方式，貌似节约、勤俭，结果必然造成信息闭塞，产品滞销，??捡了乏麻，丢了西瓜。??? ??二、激发需求，增加销售??? ??一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消??费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这??样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销??该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌??子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌??子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌，广告牌上??写上“禁止吸烟”的大字，并在其下方加上一行字：“?皇冠牌?也??不例外”。结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香??烟，为公司打开了销路。??? ?三、促进竞争，开拓市场??? ??美国的“可口可乐”是世界上最为畅销的一种饮料，它打进了??一百三十五个国家和地区的市场。“可口可乐”为什么如此受到人??们喜欢，除其他原因外，广告作用也不可低估。“可口可乐”公司??从1886年开始，就不惜功本，充分利用广告手段来扩大产品销??路。至今，“可门可乐”的广告被翻译成四十种话言、文字，不断??出现在世界各地的电视、广播、报刊、杂志和公共场所。在19??83年萨拉热窝冬季奥运会上，“可口可乐”公司免费为运动会提供一百万个罐装的“可口可乐”。在比赛场地，在奥运村，在新??闻中心，所有参加运动会的运动员、教练员；组织工作人员、?? 记者，随时都可喝到“可口可乐”，而“可口可乐”的广告比奥运??会的会徽还醒目，到处可见，给参加奥运会的各国运动员、教??练员、记者，留下了非常深刻的印象。??? ??大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品??上市后，如果消费者不了解它的名称、用