翻译方法和原则.docVIP

【摘要】商标名称是树立品牌形象的重要内容之一，搞好翻译名称的翻译工作是树立品牌全球形象的首要任务。本文通过对商标名称特点的分析，指出商标名称翻译应注重商标的信息价值，文化价值，审美价值和商业价值，同时提出商标名称翻译的四种基本方法、即音译、直译、意译和另创。 【关键词】商标名称翻译理论翻译方法【Abstract】The name of trademark is of great importance in the image of a brand. And the translating of trademark is the fundamental task to build a worldwide brand. This paper firstly analyzes the features of the name of a trademark, and then proposes four criteria in translating trademarks, namely informative value, cultural value, aesthetic value and commercial value. Meanwhile, four essential translating methods are introduced in translating trademarks. These are transliteration, literal translation, free translation and additional translation. 【Key words】Names of trademarkTranslation theoriesTranslation methods在市场营销中,商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用，因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。商标决策的核心商标营销策略是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略。商标战略是战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。商标战略作为战略体系的一部分，应从商标设计就开始体现战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位、企业的声誉和企业的形象。所以,有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计。在国际商品贸易不断增长的今天，商标日益具有国际性。特别是在经济全球化的现代经济社会，为了开拓海外市场，树立品牌的全球形象,越来越多的企业十分重视商标名称的翻译，以助商品在市场上打响。 1 商标名称的特点 商品的商标如同人的名字，是代表商品的符号，并随着商品交流的不断扩大而声名远扬。许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。这些成功的商标名称都离不开以下一些特征： 1 1符合商品本身的特性。比如“Wal-mart”，此商标中的“mart”一词含有“市场、卖场”的意思，使消费者清楚地了解这一品牌的经营范围，使人一目了然。 1.2具有象征意义。如知名的男子服饰商标“Goldlion”，英文原意是“金狮”，但译者为使商品更添富丽堂皇的气派，并满足人们渴望吉利、追求豪华的心理，将“gold”一词保留意义；而lion一词来取音译手法，两者结合在一起便有了驰名全中国的“金利来”商标。不但气派恢宏，而且含义大吉大利。尽管和原意不尽相同，但其宗旨、作用、效果是一致的。 1.3便于记忆。如驰名世界的汽车企业“BMW”中文商标翻译为“宝马”，不仅含义丰富，而且使受众一经接触便能铭记于心。 1.4朗朗上口。比较经典的例子是一个化妆品品牌“Estee Launder”，这个商标名称源于法文，它的中文译名“雅诗兰黛”典雅清新，使人不由自主联想到气质端庄、容貌娇媚的女性。而且译名本身符合中文习惯使用四字句的特点，讲究韵味，读起来别有味道。 2 商标名称的翻译理论 顾客就是上帝。作为一种面对广大消费者的艺术，商标名称的翻译要立足消费者的欣赏力，用市场受众容易接受的语言来进行翻译。将商标名称的特点和翻译功能对等理论相结合，就形成了以下四种基本价值标准。2．1信息价值。商标名称翻译要实现信息价值等值，就是要尽量做到译语商标形式与商品内容的和谐统一。如“Dove”这一商标，既是某个香皂的品牌，又是一个巧克力的商标，译者在翻译时只能是采取不同字眼的选择来加以区分，前者译作“多芬”，取其润肤芬芳之意；后者译为“德芙”，配合其广告词“牛奶香浓，丝般感受”。2．2文化价值。商标策划设计必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同