聚美优品极速免税店营销策略.docVIP

聚美优品“极速免税店”事件营销策略 事件概述： 2015年3月1日，中国最大的美妆电商——聚美优品成立五周年，按照惯例，聚美开展了声势浩大的“301”店庆活动。 此次活动最大的亮点和特色就是“极速免税店”。海外正品低价爆款掀起了聚美”301”店庆的狂潮，“301店庆”期间，聚美推出的预付订金保证抢到服务，最大程度上满足了消费者对众多海外美妆奇缺尖货的需求。聚美优品除了拥有“中国美妆品牌授权最多的电商”这个称号，“极速免税店”也成为一块响当当的金字招牌。 事件营销： 事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。在仓储物流方面，个人代购存在几乎无法解决的资金和技术瓶颈，到货速度普遍较慢。举针对目前国内海量的代购小店的最大弱点事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，不能盲目跟风事件营销不论如何策划，一定要符合相关的新闻法规，不能越位。事件与品牌关联事件营销无论怎么策划，一定要与品牌有关联，事件营销已成为网络营销传播过程中的一把利器，也是企业低成本营销的最佳方法之一。事件营销，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 3