《电气行业手机报》项目规划方案.ppt

《行业手机报》项目规划方案 电气行业 2012年2月20日 手机报“微”媒体优势 2 《行业手机报》实施规划 3 《行业手机报》营销合作方式 4 1 移动互联网市场分析 目录 中国移动互联网市场分析与发展趋势 2011年6月底，中国手机上网用户规模达到3.18亿人，较2010年底增加1495万人。预计到2013年我国手机网民数将达到7.2亿，首次超过电脑网民数。 “未来10年，必定是移动互联网时代。”这句话曾在2011中国互联网大会上被李开复、周鸿祎、雷军等行业领军人物频频提及。全球范围内，移动产业的革命正在加速发生，围绕移动互联网的产业跨领域深度整合已成为大势所趋。 艾瑞数据显示，2011年第三季度手机电子商务的交易规模为37.7亿元，同比增长508.1% 伴随3G技术的广泛应用、智能手机的普及和网民使用习惯的改变，移动互联网行业正迎来一个全新时代。它的发展规模和发展速度，超乎大多数人的想象。 《手机报》介绍 手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。 互动性 时效性 多媒体属性 强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。 即时互动，极大地影响了传播的效果。 手机报不是短信，而是一个包含了图片、文字、声音、动画等信息的多媒体数据包。 《手机报》移动互联网的重要入口之一 中国移动2010年年报显示，其数据业务收入增长，主要得益于手机报、飞信等业务规模的扩大，以及手机阅读、手机电视、手机支付等业务商用。 手机报“微媒体”优势 --等车时，习惯拿出手机看新闻； --走路时，喜欢戴上耳机“听”小说； --陪老婆逛街，常常拿出i-Touch看电子书打发等待的时间…… --21世纪，一个小学生一天的阅读量，包括文字、影像、广告等，已经超过15世纪一个成人一年的阅读量。 “微阅读”时代已经到来 因为手机更方便、更随时随地，所以手机阅读更可以将“微阅读”进行到极致。 手机报拥有很高的媒体周到达率和日到达率，在不同媒体类型中处于优势 手机报的高效到达体现《手机报》微媒体的良好广告价值 打开率88.1% 阅读率89.7% 从接受到最终形成阅读的各个环节中，受众损耗较小，保证了有效到达比例 媒体监测数据显示 手机报“微媒体”优势 媒体监测数据显示 现实受众短信互动活动的参与情况 % 15.6%的受众参与过手机报短信互动 广东省参与度高达21.7%，上海和北京次之。 手机报“微媒体”优势 慧聪网《电气行业手机报》介绍 手机报 慧聪电气手机报定义： 手机报名字：电气新时代 发布周期：半月一期 内容： 每期设定一个主题 特点 :电器工业唯一专业媒体手机报资讯 定位 ： 　让师生更了解电气行业企业动态，了解产品技术，了解电气行业趋势。 25—50 　电气行业院校老师、学生及电力行业内采购负责人 次极目标受众 　为电气行业企业提供业界最前沿的资讯、最直观的市场动态、最受关注的行业消息。 25—50 　电气行业企业领导、技术工程师、市场负责人 核心读者群 内容描述 年龄 　 目标群 主要版块设置 每篇文章+标题（100上限） 1篇文章 第11帧 OK+1 每期新增一家企业人物内容。增加读者的关注度。 不固定 图 图 第10帧 本期人物 每篇文章+标题（75上限） 4篇文章 第9帧 NO 上市企业最新动态与预报 固定 图 图 第8帧 股市扫描 每篇文章+标题（75上限） 4篇文章 第7帧 OK+4 最新技术、新产品推荐 固定 图 提精文章图 第6帧 电气天下 OK+4 企业最新动态、消息； 渠道招商、活动预告、公告等 固定 每篇文章+标题（75上限） 4篇文章 第5帧 企业直递 每篇文章+标题（75上限） 4篇文章 第4帧 NO 电气行业重大事件及研究分析 固定 图 提精文章图 第3帧 行业研究 每篇文章+标题（75上限） 4篇文章 第4帧 OK+1 XX企业，产品、技术、变化、动态 随机 图 提精文章图 第3帧 XX专区 NO 本期重要文章列表 固定 每行8个字，5行 文章列表 第2帧 本期推荐 OK+1 本期精点，以图表现，或体现为冠名商 固定 图 无文章 第1帧 封面 招商 定位 设定 文章字数 文章数 帧数 栏目 产品特点 六大特色： 内容上，注重快速、全面、立体的品质： 快速：同样的行业资讯，我们坚持比同行业的新闻快。快人一步，更能掌握先机 全面：专业编辑的梳理加工，提供最全面的行业资讯信息。专业资讯，一网打尽。 立体：对热门新闻资讯链接主流媒体的多角度报