沈默螺旋理论.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 沈默螺旋理論 與其他傳播理論比起來，沉默螺旋理論是強調媒介具有強大效果的理論，Severin Tankard (1988)將之歸類為中度效果模式，也有學者認為沉默螺旋理論的提出，使傳播理論重回「大效果論」模式。 從1973年該理論被提出後，代表傳播研究在理論和方法上有某種程度的突破，沉默螺旋理論是以鉅觀理論建構視野，利用多重研究方法、長期性研究等，來探討民意的形成過程，並指出民意對於個人的控約能力。與之前理論傳播理論偏向微觀理論、短期效果研究不同。 一九一六年諾爾紐曼出生於柏林 一九三五年通過高中會考，秋天起遊學於柏林 一九三七年獲得DAAD獎學金到美國哥倫比亞大學及密蘇里研究，結識Lazarsfeld 一九四六年，諾氏與擔任記者的彼德，紐曼結婚 一九四七年兩人創立阿倫斯巴赫民意測驗機構 一九六一至一九六四年任教於柏林自由大學 一九六五年在曼茵茲大學創立大眾傳播學系並在曼茵茲大學首堂課講議題是「民意與社會控制」 累積 諧和 公眾效果 諾氏提出三個大眾媒體效果概念 媒介的效果是一種長期的效果 菁英、制衡、不願負責?當媒介內容長期呈現同質性很高的內容時，則易產生誤導現象 強勢意見產生的壓力；大環境中何者為強勢意見的判定，個人親身觀察外，大多來自大眾傳播媒體內容 一、民意研究－回歸民意的原始意涵 「民意」一辭在今天，通常被視為是政府的相關物，忽略了它和個人的關聯 民意的原始意涵是什麼？ 不論是洛克指出「意見之法」 盧梭指出「民意」 都是民意對個人的影響 一、民意研究－回歸民意的原始意涵 諾氏將民意 個人關聯的這一部份稱為 與政府的關聯稱為 整合既念 菁英概念 二1965年,1972年和1976年西德選舉研究 1965年基社姊妹黨和社民黨的投票意願勢均力敵。但在「選舉預測」題上，選民對於(CDU/CSU)會贏得選舉的期望卻扶搖直上。諾氏稱之為「最後一分鐘跟進」現象，這種現象也影響了選舉意願前一個月的調查結果，造成了「剪刀開口」 基社姊妹黨(CDU/CSU) 社民黨(SPD) 二、1965年, 1972和1976年西德選舉 1970年，1972年分別針對1969年大選所做的事後回溯研究結果，導致她發展出與美國完全不同的選舉及民意理論來的原因 自稱在1969年時選了－ SPD % 官方選舉 結果 % CDU/CSU% 官方選舉 結果 % 1970年的問券調查結果 53.0 44.0 41.0 46.6 1972的問券調查結果 53.2 44.0 40.8 46.6 1972年八月，諾氏首次運用「沉默螺旋理論」研究西德大選，選舉研究的實證資料得到證明，她稱這次選情研究為典型的沉默螺旋研究。接著針對1976年以後的每一次西德大選，諾氏均試圖運用沉默的螺旋理論來解析 二、1965年, 1972和1976年西德選舉 一、理論的架構 人類觀察大環境的管道有二： 直接觀察環境 大眾媒介 某甲的「樂意表達已見」或「不樂意表達已見」直接影響到某乙的「覺察大環境對某論題的意見」。 「公眾效果壓力」下產生民意形成的「沉默的螺旋」 二、理論的內涵 從心理學的範疇來看，包括以下四點 引發人類社會行為最強烈動力之一就是「不被孤立」 人類觀察環境中意見分配狀況能力，稱「準統計官能」 害怕人們發現自己意見，當意見符合時，則公開表達自己意見的意願高；反之，則低 社會中強勢意見愈來愈強，比實際情形還強，弱勢意見愈來愈弱，比實際情形還弱 二、理論的內涵 從大眾傳播學的觀點來看，包括以下四點 人類觀察環境中意見分布的主要來源是大眾傳播媒介 媒介有所謂的「關節作用」 大眾傳播媒體能產生的力量相當大，如果媒介內容的同質性大時，會造成強大的宣傳效果 傳播者在民意形成的過程中扮演了舉足輕重的角色 二、理論的內涵 從社會學的範疇來看，包括以下兩點 民意是一層「社會的皮膚」，它使得社會得以完整地凝聚在一起 即使是政府也必須屈服在民意之下 二、理論的內涵 理論形成的三個基本條件 首先必須有一爭論性的議題存在 其次，針對爭論性議題所表達出來的意見 最後，一定要連帶探討當時大眾傳播上的主流意見是什麼 諾爾紐曼多篇文章中指出她操作「沉默螺旋理論」中各重要變項的方法 問受訪者對某一爭論性問題的看法 同一爭論性問題，問被訪者以為大多數的百姓對該問題的看法 問被訪者以為大多數的百姓在未來對該問題的看法 問被訪者願不願意在公開的場合就該一爭論性的問題表明自己的立場 諾氏強調在實證「沉默的螺旋理論」時應注重大眾傳播媒介在議題爭論當時的主流意見 */29 我國王溜　為啥要穿這種濫衣服 水謀～大臣畏懼的異口同聲說謊　　好看 高級隱形衣製造ＩＮＧ */29 */29 */29 */29 */29 */