电视栏目策划.pptx

电视栏目、频道、节目的关系 1、 电视频道 电视频道它是一个物理或虚拟通道。是一个电视台或电视网络的分支。简单的来理解电视频道就是一个电视台的分支。比如说中央电视台影视频道，它就是中央电视台的一个分支。 2、 电视栏目和电视节目 电视栏目和电视节目这两个词是比较容易混淆的概念。电视栏目是借用了报纸专栏的形式，是电视中内容相对专一、具有专门栏目共性的节目类型。我们在说电视栏目的时候，会说一档电视栏目。而在说电视节目的时候，会说一期电视节目。一档电视栏目是由每期的电视节目组成的。由此我们可以看出电视节目是电视栏目的具体化。 什么是电视节目策划 在探讨电视节目策划之前，我们先回顾一下两件可以写进中国电视史的事。 第一件，发生在20世纪80年代初期，和中国第一代电视文艺导演黄一鹤有关。1982年深秋的一个下午，中央电视台的台长王枫、副台长洪民生将搞春节联欢晚会的任务交给了黄一鹤。接到任务后的黄一鹤像一匹听到枪声的战马，浑身热血沸腾起来。他当时就找了几位平时合作最齐心的“搭档”谈了起来。他们把平时积累的“点子”都“抖落”出来，归纳起来大致有这么四条： 1.舍弃驾轻就熟的录像播出方式，进行现场直播； 2.取消报幕员，设节目主持人； 3.设热线电话，沟通观众情感； 4.请国家高层领导参加，实现与民同乐。 初步方案连夜汇报给了台领导，台领导当即拍板：就这么办。于是，作为中国电视文艺一种主要节目样式的春节联欢晚会就从此拉开了它辉煌序幕。 第二件，发生在1995年下半年，和中央电视台新闻评论部的一帮年轻人有关。当时部里在北京井楼胡同租了一套四合院，调集子包括杨东平、郑也夫、乔艳琳、关秀玲等人在内的台内外一批极富创造性的年轻人，开始筹划一种对于中国的电视观众来说是里外全新的节目。筹划组用了将近半年的时间，攻下了三道“难关”——其一，是为节目定位；其二，是为节目起名；其三，是为节目选主持人。 结果，是“难关”过后尽开颜——由于定位准确，名称别致，主持到位，1996年3月16日首推的电视栏目《实话实说》，作为中国版的“脱口秀”，很快声誉鹊起，独领中国电视节目一代风骚。 两件事时间不同，地点不同，人物和内容也不同，但有一点是相同的，这就是他们都是在进行电视节目策划。 电视节目策划定义 所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。 电视栏目策划 根据电视节目生产和运作的过程，人们常常把电视节目策划分成前期策划、中期策划和后期策划；根据策划的主题和目标，人们又常常把电视节目策划划分为选题策划、摄制策划、播出策划和销售策划。但不管是哪一阶段和哪一种策划，策划者都要把握最关键的一点，即电视节目策划的创意。从这种意义上说，策划永远不应等同于计划，因为它包含了某种创意，某种新的尝试，某种新的追求和探索 电视栏目的特征 特征： 固定化——要求名称、时间、片头、长度、节目主持人相对固定；   综合性——节目的具体内容和表下形式  参与性——开放的节目形态，许多节目需要观众的参与完成。      特质：节目的丰富多彩。  电视节目的分类 1、 按照内容来分的话，电视节目可以分为新闻节目、教育节目、文艺节目、服务节目四大类。 2、 依据电视节目的外在形式将其类分类的话，可以分为综艺节目、主持人节目、受众参与节目三大类。 3、 依据电视节目的实用性可以分为一般节目、综合节目、专题节目、对象节目四大类。 电视栏目策划原则 1.要标新立异 新闻要新，电视节目更要不断出新，求变、求异，只有在内容上、形式上、制作手法上、频道包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，选题是“热点”、节目有“卖点”，才能在媒体竞争中立于不败之地。 标新立异要从以下几方面入手：一是角度奇特。 角度要新奇、独特，策划要考虑自己所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。二是内容新鲜。 有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，如今电视是一个“内容为王”的时代，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狠下功夫，使我们的电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节目才能赢得观众。 三是包装新颖。 包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，频道宣传要形象、生动、到位。 频道包装是一个系统工程，包括台标、节目预告、公益宣传、节目间场、主持人形象设计和包装以及各栏目头的制作等等，这些都是视觉识别的重要标志，它们的出现，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆，这对于电视台良好形象的建立有