你Po在社交网络上图片,也可以拿来卖广告了.pdfVIP

你你Po在在社社交交网网络络上上的的图图片片，，也也可可以以拿拿来来卖卖广广告告了了 昨天微信朋友圈推出了第一 广告——宝马、可口可乐和 Vivo 手机三选一推送。由 于三个品牌定位不同，没收到宝马广告的用户有点不高兴，“是不是微信的数据认为 我不是宝马的目标客户？” 社交网络最终还是要做广告，问题是怎样做才算是做得好。微信朋友圈正在测试九宫 格拼图，Snapchat 尝试了阅后即焚视频广告，在欧洲很受欢迎的图片社交应用 EyeEm 则正在让用户成为广告的生产者。 这种广告方式：让用户按照品牌指定的主题投稿，选出优胜者获得约定的“广告费”。 这笔奖励可能是一个佳能 EOS 700D 单反相机+镜头、一张 250 美元的礼品券，或者 仅仅是把获奖的作品放大然后装进相框里快递到家。相比 Snapchat 的天价广告费，简 直是这些品牌的福音。 合作品牌除了提供奖品以外，还要和 EyeEm 按照一定的比例进行分成，这同时为 EyeEm 带来收入，一举三得。对于参与比拼的用户来说，能够脱颖而出的照片，大多 数并不直接与品牌相关，而是借助图片宽泛的意义，和品牌建立一点潜在的联系。 本质上，EyeEm 是做了一个帮助商家把广告计划外包给用户的平台。这种比拼不仅能 让这些“广告”在 EyeEm 里收获大量讨论和点赞，也能在其它社交平台上使用。从 2013 年底第一次发布“任务”功能以来，已经有 100 多个品牌找到 EyeEm 做广告。奔 驰汽车的任务主题是“Elegance Every here” （无处不在的优雅），私人叫车应用 Uber 则让人们在城市里寻找隐藏着的风景 （Hidden Gems）。 作者Jay Yabarra | 来源 EyeEm 博客 作者 zach lou | 来源 EyeEm 博客 作者：心中的轮回 | 来源 EyeEm 博客 作者 Victor Gomes | 来源 EyeEm 博客 除去生产广告内容，图片社交应用本身，也是广告商亲睐的广告平台。去年 5 月，美 国市场调研公司 Forrester 的一项调查显示，相比泛社交应用 Facebook，在图片社交应 用 Instagram 才是新晋广告之王。在一个 Facebook 的品牌主页中，平均每 100 万名关 注者中约有 700 名愿意点赞、留言或者分享，而在 Instagram 的同等人数中，愿意互 动的人数平均是 Facebook 的 60 倍，也就是每 10 个粉丝中就有 4 个愿意来点赞。 根据 EyeEm 自己的统计，“任务”功能上线 1 年多以来，已经累计举办 100 多期。平 均每期“任务”能够获得 3500 张投稿图片，有 2000 多人参与。这 100 多期“任务”总共 获得了 37 万张投稿。 从公司历史上来看，在 2010 年应用刚刚上线不久，EyeEM 就已经开始举办图片挑战 （虽然没有加“任务”按键），和 Snapchat、Instagram 一样，它们都依赖自己的优势特 点，设计不同的广告方式。 如果你对自己的照片有信心，又不介意添一部佳能 700D 单反相机，趁还有 8 天时间 华盖图片社的挑战才结束，可以下一个 EyeEm 开始投稿了。 题图来自：EyeEm 博客 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。