“限娱令”背景下中国电视综艺节目的创新创优地研究.pdfVIP

Study on Innovation and High-Quality of Chinese TV Variety Shows after Issuing Two Executive Supervision Policies Named “Cutback on Excessive-Amusement Policy” A Dissertation Submitted to the Graduate School of Henan University in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Arts By Liu Hanmo Supervisor: Associate Prof. Lu Qingping May, 2015 摘 要 电视综艺节目的创新是全球电视媒体从业者时刻关注并探索的问题。中国电视综艺 节目相较于西方发达国家起步晚，但自改革开放以来，中国的飞速发展、电视受众市场 的急剧扩大、加之对欧美电视综艺节目成熟发展的借鉴，致使中国电视综艺节目始终走 的是一条“在模仿中创新”的道路，甚至前三十年的“模仿”功力远大于“创新”，更 多的是“抄袭”与照搬。 由于中国传播体制的特殊性，中国媒介政策有着异于西方国家独特的实施目的与效 果。中国的电视传播除包含对政治功能进行宣传和舆论的引导外，随着国家市场化的进 程和受众需求水平的提升，中国电视综艺节目更是表现为构建经济利益为主的市场竞争 主体，在竞争过程中，急功近利使得中国电视综艺节目的发展出现了“同质化”“泛娱 乐化”等乱象。对此，中国广电媒体的监管机构——国家新闻出版广电总局（以下简称 “广电总局”）于2011 年10 月25 日下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理 的意见》，并于2012 年1 月1 日起实施，旨在摆正上星综合频道的属性，要求扩大各种 类型节目的比例，对节目形态雷同的婚恋、才艺、脱口秀等节目进行播出总量的控制。 该 《意见》一经公布就收到各界的广泛关注与讨论，并被称为 “限娱令”；同时，各上 星综合频道也积极响应，及时对节目编排、节目内容作出调整。本文首先详细探究了“限 娱令”颁布实施后紧随的2012、2013 两年综艺节目的创新创优情况，做出总结；同时， 发现新的问题——跟风全套引进国外模式版权节目的情况越发泛滥。 针对这一现象，国家广电总局于2013 年10 月12 日颁布了 《关于做好2014 年电视 上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，被称为“加强版限娱令”，并于 2014 年元 旦起实施。不难看出，相较于第一次 “限娱令”只是对综艺节目的泛娱乐化方面少量提 提及、进而从侧面推进电视综艺节目创新创优现象的情况，此次限令则明确指出要怎样 创新。本文接着分析了“加强版限娱令” 颁布实施后的2014 年，电视综艺节目创新创 优力度和积极性，并得出结论：在新媒体的冲击、电视广告收视份额明显下降的情况下， 综艺节目做到了百家争鸣、创新势头正处在一个良性发展道路上，多元素融合、话题讨 I 论度高等现象，都证明电视综艺节目创新创优的良性发展态势正在到来。 全文末尾，对两次限娱令下电视综艺节目的创新创优发展和媒介政策的制定者提出 了建议。 关键词：限娱令，创新创优，上星频道，电视综艺 II ABSTRACT The innovation of TV variety shows has long been concentration and hot issue of Media practitioners around the globe. It has