典型非绿色消费行为形成机理研究_贺爱忠指南.pdfVIP

2 0 1 4 年 第 期 （ 总第 期 ） 工 商管 理 市场 营销 典 型 雜 綠 色 消 贵 行 态 彤 成 机 理 究 贺 爱忠 ， 邓 天翔 湖南大学工 商管理学 院 湖南 长沙 内 容提要 ： 近 年来 绿色 消 费 这一议题 已 经成为学术 界关注 和探讨 的 热点 而 对非绿色 消 费关 注 匮乏 。 本文基 于消 费者选 择理论 ， 以奢侈 浪 费 风气作 为 调 节 变量 ， 构 建 了 消 费 者 典型 非 绿 色 消 费行为 的形 成机理概念模型 。 在 问卷调研 的基础上 运 用 验证性 因 子分析 、 层 次 回 归分析等 方法 ， 对模型进行 了实 证检验。 结果 表 明 ， 消 费者 偏 好 、 参照 群 体 以及 面子观念对 典 型非 绿 色 消 费行为 有 显著 的正 向影 响 预算 约束和社会 责任意识则 显 著 负 向 影响 典 型 非绿 色 消 费 行为 ； 奢 侈浪 费 风 气在 预算 约束 、 参照 群体 、 社会 责任 意识 以及 面 子 观念对 典型 非绿色 消 费 行为 的影 响 中存在 显著 调节效应 在消 费者偏好对典型非绿色 消 费行为 的影 响 中不存在显 著调 节效应。 关键 词 ： 典型非绿色 消 费行为 ； 消 费者选 择理论 ； 宴席食物浪 费； 奢侈浪 费风气 — — 中 图 分类 号 文 献标 志码 文 章编 号 ： 〗 资源环境 和 公众健康带 来 了 巨大 隐患 ， 其 中 ， 典型 一 、 引 言 的非绿色消 费行为 的危 害更为严重 。 如 食物 浪 费 、 科学技术 的 巨 大进 步 、 工业 经济 的迅 速 发 展 ， 电子产 品更 换过频 、 包装 品 的过度 使用 、 化 学制 品 为人类创造 了 前所未 有 的物 质 财富 ， 同 时 ， 也使得 大量使用 等 其 中 ， 食物 浪 费 的 负 面影 响尤 为 显 著 资源 稀缺 、 污 染严重 等 问题 日 益 突 出 ， 对人 类 生存 （ 成升魁 等 。 据 中 国农科 院估计 我 国每 年 的质量 以及经济社会 的 可持续发展构 成 巨 大威胁 。 浪费食物 的 总 量折合粮 食 约 万 吨 （ 相 当 于 我 针对 此形势 联合 环境规划 署 于 年 每 年 食净 口 数 其 中 业 “ 国 （ 国 粮 进 量） ， 餐 饮 是浪 费 重 灾 ” 月 发 布 《全球绿 色 新政政 策 纲 要 》 ， 呼 吁各 国政府 区 ， 每年至少倒 掉 了 约 亿人 一年 的 口 粮 （ 江跃 中 实施 绿色新政 ， 促使世 界 经济 向 绿色 节 能型 经济转 等 。 我 国 城 市包 括 餐饮 食 物 浪 费在 内 的 生 变。 美 、 日 、 英 、 法 、 德 、 韩等 多 国政府积 极 响 应 纷 活 垃圾年产 生量 约 为 亿 吨 但 能 达 到无 害化 处 纷制 定相 关绿 色发