基于波特竞争理论我国电影产业竞争力分析.docVIP

《国际贸易》结课论文 姓 名： 刘思雨 学 号： 学 院： 经济管理学院 专业班级： 电商14102 题目：基于波特竞争理论的我国电影产业竞争力分析 成 绩： 日 期： 2016年12月 近年来,由于我国社会的不断发展,顺势出现了一个新兴的产业——那就是“文化产业”,而文化产业的迅速发展,使得现代社会发生了好多重大的变化。在现代知识经济的条件下，文化产业不仅是走出各种危机的先行型产业，更是国家经济实现繁荣昌盛、快速发展的新策略。在文化产业中最具代表性的便是影视产业了，而影视产业最具代表性的莫过于电影行业。在当今社会，人们生活水平不断提高的同时，也追求精神方面的满足，所以在闲暇时间去影院看电影也成为了潮流。以下就基于波特竞争理论的对我国电影产业竞争力进行分析。 一 波特的竞争优势理论 先来了解下什么是波特的竞争优势理论，波特竞争优势理论是美国著名的战略管理学家波特教授在《国家竞争优势》中提出来的，波特把他所构建的国家竞争优势理论体系冠名为“国家钻石体系”。波特教授认为,一国的国内经济条件对企业形成及增强其自身的竞争力有着非常大的影响,其中生产要素、需求状况、相关与支持性产业及企业战略、组织结构与竞争状况这四个因素，此外，还有两个辅助因素也在影响着国家的整体竞争优势：机遇和政府。这六个要素相互作用影响，形成一个统一整体，构成了一个共同决定产业竞争力水平的“钻石”模型(如图1.1)。 企业战略组织与竞争机遇 企业战略组织与竞争 机遇 需求状况 需求状况 生产要素 生产要素 政府相关与支持产业 政府 相关与支持产业 图1.1 波特钻石模型 二 影响中国电影产业竞争优势的因素 生产因素 提起中国，好多人的第一反应是我们国家人口非常的多，是世界第一人口大国，那么我国的人力资源就显得十分有优势。作为历史悠久的四大文明古国之一，我们有着特别的人文地理，有着许多天然的美丽的风景，为我们的电影拍摄提供了许多丰富的、各种各样的电影的素材。 文化产业能长久发展的基础就是文化资源，一个国家文化资源的丰富程度直接与这个国家文化产业优势的强弱相挂钩。我国有着上下五千年的文化历史，也是唯一一个没有经历过文化断层的国家。古代的人们为我们留下了太多太多的文化资源，例如：古老的历史文化、民风民俗文化、地域文化、宗教文化、乡土人情、民族音乐等丰富的具有沉淀性文化资源，这些正是我们发展电影产业的坚定的自然和文化基础。 需求条件 随着我国国民经济的不断增长、人均可支配收入的逐年上升，人们对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力也得到了快速的上升。2015年我国的电影总票房达到了440.69亿，同比增长了48.7%。(如图2.1)2015年全年的观影人为12.6亿，同比增长了51.08%。(如图2.2)现今社会，越来越多的人在闲暇时间去电影院看电影，在这些人群中19～35岁的年轻观众已经成为中国影院观众的主要人群，占所有影院观众的85.9%。(如图2.3) 图2.1 2009-2015 年中国电影票房收入 图2.2 2009-2015 年中国电影观影人次 如图2.3 电影观影人数分布 资料来源：中国产业发展研究网 企业的战略、结构、同业竞争的表现 当前，我国电影企业一般会采用两种战略来取得成功：一是用聘请高质量、高人气的演员和有质量的导演来保障票房号召力。二是通过电影的资源、相关产品等方面的作用来创造更多利润，提高市场，提升业绩。 从企业的规模角度来分析，大型的公司的集中度很高，如华谊兄弟，有利于加快电影的前期拍摄和后期制作的步履，节省很多的时间；小的公司在资源方面肯定是敌不过大公司的，所以他们对于电影的类型和内容的创新显得十分有兴趣。国内电影行业的之间的相互良性竞争会给企业带来自身创新的压力，好多企业在这种压力下只有不断提高影片质量，创作创新性的影片，才会让企业拥有长远、独特的优势地位。 （四) 相关产业和支援产业的表现 电影院线无疑是影片最主要的传播的渠道，2015 年中国影院数量超过6,000 家（如图2.4）银幕数量超过3 万块（如图2.5）此外，还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad 等。 图2.4 2005-2015年全国影院数量及增长率 如图2.5 2005-2015年全国银幕数量及增长率 资料来源：中国产业发展研究网 同时电影产业往往与网游、影像制品、动漫小说、产品周边等相关产业的发展有着很大的关系，电影的好坏经常与这些产业中产品的销售量联系在一起。越来越多的网游和小说被改编成电影上映，这些网游和小说在电影中重新焕发出令人夺目的光彩，而电影的热映会导致观众再一次去玩这个游戏或