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电子阅读：媒体竞争新天地 偶正涛、张璐、朱志刚 摘 要： “电子阅读”是电子显示、网络化传输和随时随地获取阅读资源的现代化阅读手段。 随着电子墨水和3G无线网络技术的成熟，以及产业化，商业化运作模式的成功探索，电子阅读产业迅速发展起来。到2008年，其市场份额在美国接近传统阅读行业；在中国已是传统阅读行业市场的两倍以上。无论中外，公认“电子阅读”将带来新闻出版业的“革命”。 “电子阅读”产业（或称“平台”），包括网络自助出版、内容电子化加工、内容销售与传输、终端生产等环节。全球最大的网络书店亚马逊公司开创了美国电子阅读模式，在中国，具有中国特色的电子阅读产业模式在探索中形成。其中新华社主导，国内电信技术三大巨头之一的大唐电信和世界顶级终端制造企业共同参与的 “新华频媒电子阅读平台”，是我国唯一一个在2010年初投入运行的全产业链条，新华社第一个自主知识产权、自主品牌、具有国际领先技术指标的类纸电子阅读终端将推向市场。 随着电子阅读健康性解决和“纸张替代”开始，阅读电子化的低成本、便捷、打破时间隔阂和海量传播等优势凸显出来。美国先驱企业和中国的运营测算都表明，内容传播成本下降和用户阅读成本均下降三分之二以上。《纽约时报》等传统报刊开始向电子阅读用户发行，《哈利波特》等流行书新型电子阅读发行渠道超越了传统渠道。美国加州等开始用类纸电子阅读器替代中小学教材。以内采集容制作与传播的为生产经营核心的新闻出版业，竞争全面进入到电子阅读新天地。 关键词：电子阅读、”类纸电子显示技术”、媒体竞争、“新华频媒”电子阅读 1 “阅读”即将发生历史转折的基础 显示电子化，内容资源传播与获取网络化，加上社会休闲化，是传统“阅读”实现历史转折的基础。 1.1 显示的电子化 人类获取知识的方式有很多，视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉。其中人类通过视觉获取的知识占到知识总量的90%以，这是有从心理学研究以来，几乎没有改变过的规律。 随着电子技术的发展，有100年历史的电子显示逐步成为服务人类视觉的主角，是我们获取信息的主要传播媒介。当今社会，显示的电子化和屏幕阅读已成为不可抵挡的趋势，在我们周围，形形色色的随处可见我们在地铁写字楼内候机大厅碎片时间里快速获取有用的信息片段休闲，又称闲暇，是生命个体摆脱外界的束缚而处于一种相对自由状态下迫求幸福、身心愉悦和自我发展的内心体验与行为方式的总和1、从劳动制度看，闲暇时间占全部生活时间的三分之一 1995年以后，全年平均休假增加到114到125天。每年按照52周计，假定都实行周休两日，这样共休息104天。再加上节假日的“五一”、“十一”、元旦、春节共有10天(女性加“三八”妇女节为11天)，根据调查，每年带工资休假平均为10天。另外，在一生中，假定一生只生一个孩子，女性产假为半年。从劳动制度看，休假天数占全年时间的三分之一。 2、从居民实际时间分配看，周平均每日闲暇时间已经超过工作时间 调查显示，北京市居民周平均闲暇时间为5小时45分钟，而工作时间为5小时1分钟，闲暇时间超过工作时间44分钟。类纸电子显示技术是一技术的的统称。又可以象我们常见的液晶显示器一样不断转换刷新显示内容，并且比液晶显示器省电得多闭上眼睛，转动头部，放松颈部，然后又弯腰驼背地坐回电脑屏幕前，你是否觉得视力模糊，脖子僵硬据不完全统计，常用电脑的人83%感到眼睛疲劳，64%感到肩酸背痛。人们发现，电子阅读在改变人类阅读方式的同时，也在改变着人类自身。维基经济学的得名，缘于维基百科全书网站的巨大成功，它向世界证明：如果有一种方法充分利用组织里每一个人的智慧，它的能量将无比惊人！维基经济学所揭示的四个新法则——开放（Openness）、对等（Peering）、分享（Sharing）以及全球运作（Acting Globally）——正在取代一些旧的商业教条，许多成熟的传统公司正在从这种新的商务范式中受益。我们所熟知的企业如Google、亚马逊、宝洁、IBM、乐高、英特尔、宝马、波音、百思买、Youtube、MySpace等，都已经从维基经济中获得巨大的成功。 　　《维基经济学》的结论源自900万美元的研究项目，素有“数字经济之父”美誉的新经济学家唐?泰普斯科特向我们展示了个体力量的上升是如何改变商业社会的传统规则，这种利用大规模协作生产产品和提供服务的新方式，正颠覆我们对于传统知识创造模式的认识。 面对变化激烈的未来，企业和个人必须更有远见，掌握维基技术，拥抱维基理念，是21世纪最重要的商业素质。如果我们经常浏览网站就会发现一些公司在发生悄然的变化，可口可乐推出了消费者参与设计瓶装图案设计，立顿红茶采取了游戏方式让消费者参与，汽车厂家推出了顾客定制服务，都在以个性化的方式让所有人参与其中，协作完成市场需求，让更多的人分享到参与的乐趣。