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北京奥运，让手机电视产业更出彩 　　2008年北京奥运会来临之际，中国移动在我国8个城市正式启动TD（即国产3G）社会化业务测试和试商用，这表明我国3G时代已经来临。那么作为3G移动网络的践行者――手机电视，也势必在发挥自身优势的同时，乘奥运之东风，扬帆远航，为广大受众打造更加精彩的文化生活。虽然，我国手机电视产业在管理制度、技术层面和用户认知度上仍有很多问题亟待解决，但是，在“新北京，新奥运”的大背景下，国家各相关部委一直在为这一新兴产业的发展保驾护航也是不争的事实，昭示着手机电视产业发展的美好时代即将到来。 　　 　　“第五媒体”，魅力势不可挡 　　 　　随着信息产业技术的高速发展，具有“第五媒体”之称的手机电视，实现了人们随时随地自由观看任何电视节目的梦想。自2005年开始，作为3G“杀手级应用”之一的手机电视受到热烈追捧。 　　2006年12月11日，中央电视台与中国移动、中国联通手机电视合作签约暨开通仪式隆重举行；2007年7月10日，中国移动、中国联通、上海文广携手打造手机电视台；2007年3月，CCTV手机电视第一次通过手机直播“两会”，取得很好的效果；2007年10月，“十七大”召开期间，央视国际首次推出中国第一个视频手机杂志，实时播送“十七大”的重大新闻视频资讯，直播访问量达396万次；2008年3月28日，中国移动宣布自4月1日起面向北京、上海、天津等8个城市启动TD（即国产3G）社会化业务测试和试商用。 　　在3G和2008年北京奥运会来临之际，手机电视面临着极大的发展机遇，手机电视就像奥运场馆建设一样，已成为牵引百姓关注的一项至关重要的“奥运配套项目工程”。在国家政策的支持下，依托技术的发展，手机电视正逐渐走进人们的生活，步入一个迅速发展的时期。 　　 　　手机电视发展所存在的问题 　　 　　与传统媒体相比，手机电视具有更大优势。其移动性使观众彻底摆脱了空间限制；即时互动性打破了传统电视节目的单说独唱；点对点传播模式方便用户进行节目定制，实现不同用户的区分管理和计费。这些特点为手机电视带来了无限生机。但是，由于体制、政策和管理等方面的不完善，我国手机电视的发展还存在一些问题。主要表现如下： 　　管制责任不明确。管制问题是手机电视发展所面临的最大问题。在我国，广电部门掌握手机电视的运营牌照和节目版权，电信部门则掌握着承载手机电视业务的移动网络。如何使这两个部门联合起来共同发展手机电视已成为问题的关键。 　　技术相对成熟，但标准不统一。我国手机电视没有统一的技术标准，给产品定位造成困扰，为消费者购买增加了难度，同时也给整个行业带来混乱。不同标准之间的激烈竞争有益于质量的提高，但长时间的竞争将导致力量分散，造成资源浪费。 　　手机电视资费不合适。合理的定价是推动手机电视应用的关键。目前，手机电视业务资费采用的是数据流量加内容服务费的模式。在用户对手机电视认知度较低，收视习惯还有待培养的阶段，如何制定合理的资费模式是运营商必须直面的问题。 　　适合市场运作的运营模式尚未形成。由于广播电视和电信行业管制政策不同，如何采取有效方法合作是解决手机电视商业化的首要问题。两者的合作可以实现优势互补，有利于手机电视业务的推行。因此，广播电视技术和移动网络二者的融合是手机电视业务发展的趋势。 　　终端设备有待改进。价格高、待机时间短和屏幕小是手机电视发展的瓶颈，限制了手机电视的普及。对于手机屏幕应该做多大才能既方便携带，又能清楚地收看电视，这是手机生产商亟待解决的问题，它影响到用户利用手机收看电视习惯的培养。 　　 　　北京奥运是手机电视产业大发展难得的机遇 　　 　　2008年对于手机电视产业来说是极为关键的一年，北京奥运会的召开，为手机电视的发展提供了良好的契机。 　　为此，今年年初国内相关机构进行了许多大胆尝试。春节期间，央视国际为广大手机用户倾力打造了一场独具创意的视听盛宴“手机炫春晚”，推出《首届手机版春晚》及独家《手机视频贺卡》。CCTV手机网推出《春晚花开》央视春晚手机官网，以“新锐、时尚”的视角解析春晚。央视国际还联手英国ROK国际手机电视运营商，为英国、美国、加拿大等七个国家的手机用户提供央视春晚的直播和轮播，取得非常好的效果。2008年北京奥运会期间我国政府推出了3G服务。中国移动从2008年4月1日开始，已经在8个城市启动了TD-SCDMA试商用工作，全面推广3G手机业务。北京多个3G放号点出现了号码供不应求的火爆场面。可以预见，2008年北京奥运会将成为中国电讯发展的分水岭。 　　2008年北京奥运会将是手机电视盛大起航的绝佳平台。世界权威电视收视调查公司艾杰比尼尔森预测，北京奥运会的电视观众人数将较雅典奥运会大幅提升，再创历史新高。据世界权威调查公司尼尔森