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第九章 电子商务市场 例题解析 例1 电子商务定价的首要原则是( )的客观要求。 A．从实际出发 B．服务于企业战略目标 C．遵循价值规律 D．动态定价策略 [答案] C(P210) 【解析】 电子商务定价原则包括：遵循价值规律、从实际出发、服务于企业战略目标。其中遵循价值规律是电子商务定价的首要原则。 例2 ( )是规定和影响生产经营活动的基本目标。 A．定价 B．战略目标 C．价值规律 D．联合购买 [答案] B(P211) 【解析】 定价应该服务于企业战略目标。战略目标是规定和影响生产经营活动的基本 目标。 一、单项选择题 1．经济学家们把市场划分为四种类型，其中不包括 ( ) A．完全竞争 B．垄断竞争 ·C．竞争 D．垄断 2．在完全竞争的市场中，市场价格完全由供应和( )来决定。 A．需求 B．生产 C．企业 D．价值 3．垄断的市场中只有一个卖者，它是( )的制定者。 A．需求 B．价格 C．服务 D．产品 4．进攻型战略的特点是 ( ) A．需求大 B．潜在利润低 C．创新性强 D．风险性大 5．最成功的进攻型战略要把( )两方面结合起来，同时还要搞好它与其他战略的最佳“融合”。 A．进攻和防御 B．进攻和战略 C．防御和战略 D．进攻和开拓 6．进攻型战略的主要目的不包括 ( ) A．获取超额利润滑和潜在利润 B. 占领市场 C．拓展新的经营领域 D．支持和扩张现有的经营领域 7．企业进行正面进攻可采取的方式包括( ) A．增大进货量 B．提高服务 C．降低价格 D．买赠活动 8．侧面进攻就是集中优势力量进攻对手的 A．弱点 B·强项 C. 地位 D. 特点 9．( )就是企业要想办法使自己的产品或服务价格低于竞争对手，从中得到竞争优势。 A．差异化战略 B·集中化战略 c．成本领先战略 D·侧面进攻战略 1 O．集中化战略是只针对有限的细分市场，核心是 （ ） A．针对广泛的受用群 B．个性化服务 c．采取低成本战略 D．针对特定的顾客群 1 1．电子商务企业至少可以寻找以下两种合作对象 ．（ ） A．新兴行业和传统企业 B．传统企业和相关行业 C．传统行业和相关行业 D. 新型行业和同等行业 1 2．跟进战略是一一种市场导向型战略，是以( )为目的，以市场为依托，按照市场运行的趋势而自行调整的战略。 A．赢利 B·营利 ． c．跟进 D·占领市场份额 l 3．电子商务价格的基础是 A．市场 B·价值量 、 c．利润 D·成本 1 4．高位定价策略往往适合于在产品进入( )前。 A．产出期 B·生产期 C. 高销量期 D 成熟期 1 5．( )是指企业根据交易水平的供给状况即时确定出售产品或服务的价格。 A．联盟定价 B·低位定价 C．动态定价 D·高位定价 二、多项选择题 1 6．区分市场结构的标准是 ( ) A企业控制价格的能力 B 企业的跟进战略 C．企业产品的动态定价 D·企业进入市场的难易程度 E．企业产品的标准化程度 1 7．进攻型战略根据不同的进攻方式可以分为 （ ） A．正面进攻 B·包围进攻 C．反面进攻 D 迂回进攻 E．侧面进攻 1 8．集中化战略可以分为（ ） A．产品量集中化战略 B．顾客集中化战略 C．产品线集中化战略 D．地区集中化战略 E。职能集中化战略 1 9．跟进战略的方法包括（ ） A．紧密跟进 B．包围跟进 C．迂回跟进 D．选择跟进 E．距离跟进 D．迂回进攻 20．电子商务定价原则包括 ( ) A．达到企业战略目的 B．从实际出发 C．遵循价值规律 D．服务于企业战略目标