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中国企业品牌竞争力指数评价模型研究：量表开发视角 李海鹏1 李玉龙2 （1，2辽宁大学商学院 辽宁 沈阳 110036） 摘 要：本文一改传统以品牌价值（绝对值）的方式测评品牌竞争力，在国内首次尝试采用品牌竞争力指数（相对值）的形式构建了中国企业品牌竞争力指数评价模型系统（简称CBI）。CBI评价体系包括4个一级指标、18个二级指标和72个三级指标，采用多指标综合指数评价分析方法对其进行定量化研究，以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和发展趋势。 关键词：企业品牌、竞争力、指数模型、CBI Research on Evaluation Model of Chinese Enterprise Brand Competitiveness Index（CBI）：A perspective of Scale Development Li Haipeng 1 (1 Business School, Liaoning University, Shenyang 110036,China) Abstract: This paper first attempt to use the brand Index instead of Brand Equity to evaluate brand competitiveness which means it is in the form of Absolute value instead of relative value to build China enterprise brand competitiveness evaluation index system(CBI) model in the domestic. CBI evaluation system consists of four first-grade indexes and eighteen second-grade indexes and seventy-two third-grade indexes, which uses multi-index comprehensive evaluation analysis to quantitatively reflects the strength and trend of Chinese enterprises brand competitiveness. Keywords: Enterprise Brand, Brand Competitiveness, Index model, CBI 0 引言 中国经济在经历了几十年令人炫目的发展之后，在年的第二季度终于超过日本成为世界第二大经济体，这是中国经济发展的一个里程碑。 近年来，包括政府在内的各界一直在强调产业结构调整，转变经济增长方式。但是如何转变经济增长这一问题，仁者见仁、智者见智。从产业价值链国际分工角度而言，中国企业大部分处于附加价值较低的制造环节，而高附加值的技术和营销环节被发达国家的跨国性企业主宰。中国制造在获得GDP增长的背后是“世界廉价打工仔”的无奈，中国企业整体竞争力的提升迫在眉睫。本文从国际产业价值链分工的视角提出中国企业竞争力提升的重要路径：路径之一是提高自主创新能力，在技术创新方面赶上世界先进行列，实现由“中国制造”向“中国创造”的品牌转变；路径之二是塑造一批具有国际竞争力的自主品牌企业，分享国际产业价值链中的高附加值成果，实现由“经济大国”向“经济强国”的地位转变。 为了引导中国自主品牌快速健康的成长，本文根据国务院《国家知识产权战略纲要》（2008）文件精神，立足于对品牌的创造、运用、保护和管理，构建了中国企业品牌竞争力指数（CBI）评价体系，通过对企业品牌运营的评价，揭示企业品牌成长的规律，及企业在品牌运营方面的优势和劣势，引导企业加强对品牌资产的培育和利用，增强企业的品牌竞争力。 1 相关文献回顾及问题提出 1.1竞争力及品牌竞争力内涵 竞争力又称为“国际竞争力”，至今为止尚无公认的明确定义。美国竞争力委员会主席George M·C·Fish认为:“竞争力是企业较其竞争对手更有能力去创造、获取、应用知识。” 前世界经济论坛常务理事长葛瑞理教授认为:所谓竞争力,就是“企业和企业家设计、生产和销售产品和劳务的能力,其产品和劳务的价格和非价格特性比竞争对手更具有市场吸引力”。该定义将竞争力的结果归结为比对手具有更大的市场吸引力,即竞争力的效果最终体现在市场上。Michael Porter认为，企业竞争优势主要取决于两个方面:一是企业所在产业的长期赢利潜力，二是企业在该产业中的市场地位。中国社科院工经所所长金碚认为：在竞争性市场中，一个企业所具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提供产品或服