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丰田公司的价格策略
丰田汽车公司的价格策略 TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界三强公司之一 为了在市场中战胜竞争对手，获得更多的市场空间，丰田巧妙的运用了价格策略： 进攻式低价渗透法 丰田往往以较低的价格甚至是赔本的价格进入市场，以最快的速度退出产品，占领最大的市场份额，在此基础上，保持原有的市场份额，在产品被普遍被接受的情况下，再合理回升价格， 因此，每次实施新价 格后丰田公司都能获 得更大的市场份额。 注重价格体系的稳定，避免大幅度降价 一般的汽车品牌，上市时制定高价，其后可以通过降价刺激销售，但这样会使消费者对产品的美誉度和品牌的认可度大大降低。一款价格波动过大的车型，将造成消费者对整个品牌忠诚度的缺失，使同一品牌旗下的其他产品受到影响。 差异化营销（价格的差异化） ——与其说丰田做出了品牌的差异化，其实也是价格的差异化营销 * 1.进攻式低价渗透法 2.注重价格体系的稳定，避免大幅度降价 3.差异化营销（价格的差异化） 丰田车型很少出现大幅度的价格落差，相比价格领域内的激烈竞争，他们更注重价格体系的稳定，更注重自身的品牌效应。 相比较于其他车系，丰田对自己旗下的车系具有差异化定位，在瞄准平民化大众的市场同时，也不忘打造自己的高端品牌，以求对市场全方位的覆盖 故丰田在市场上有大众化价格的车系，也有较高价格的车系：雷克萨斯 *
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