无景点旅游现状分析及对策研究——以上海为调查样本来源地.pdfVIP

2013年 4月 消费经济 Apr．2013 第 29卷 第2期 C0NSUMER ECONOMICS V01．29NO．2 无景点旅游现状分析及对策研究 — — 以上海为调查样本来源地 口 黄 丹 姜 红 (上海商学院 旅游与食品学院，上海 200235) 摘 要 ：无景 点旅游是与传统的景 点旅游相对应的一种 旅游新模 式。基于对无景点旅游 多年的关注和研 究 ，本 文运 用问卷 调 查法和 SPSS统计分析软件 ．以上海为调 查样 本来源地．对无景点旅游的实质 、市场潜力、定位及相 关因子等进行 了分析和探 讨 ．并针对无景点旅游发展 中存在的不足与障碍提 出了相应的对策建议 。 关键词 ：无景点旅游；现状；对策 中图分类号：F590．7 文献标识码：A 文章编号：1007—5682(2013)020056—04 一 、 引言 阶段 。例如前面所提到的以Google为代表 的搜索 长期 以来 ，人们对于出游形式及地点的选择，已 引擎所获得的关于无景点旅游 的信息，其数量浩 经建立了较为基本的认知和较为固定 的思维模式， 大且增长速度飞快，但从 内容上看，大多见诸通 “景点”通常被认为是一次旅游活动中必不可少的核 讯 、报道 、论坛等 ，而且火部分 内容 以现象描述为 心 内容，而 “无景点旅游”概念的出现却打破 了这样 主 ，上升到理论层面 的深度系统研究还非常缺乏。 的传统模式。无景点旅游的核心特征是整个旅游活 此外，笔者也于 2012年 6月 l8日对 CNKI数据库 动过程中旅游者随意而行，随性而游，随机而停，而 (中国期刊网)进行了最新的检索，在 CNKI中与 不再以景点为核心。无景点旅游作为一种新型的反 “无景点旅游 ”相关的文献总共为 37篇f其 中 l9篇 传统的旅游休 闲行为，其发展速度和态势远远超乎 来源于期刊，18篇来源于报纸1，从数量上来说是 我们的想象：表现之一是无景点旅游 以其 自由、浪 比较少的，而且从 内容上来说 ，由于仍处于研究的 漫、随性等特征而越来越受到旅游者的青睐，旅游者 初级阶段，关于无景点旅游的深入 的理论研究和 的参与度呈不断上升趋势；表现之二是通过 以 实证分析还较为欠缺。 Google为代表的搜索引擎对相关信息的了解 ，有关 基于对无景点旅游多年的关注和研究，本文运 无景点旅游的信息量浩大，发展态势迅猛 。笔者于 用 问卷调查法和 SPSS统计分析软件，以上海为调查 2012年 6月 18目在 Google上 以“无景点旅游”作为 样本来源地，对无景点旅游的实质、市场潜力、定位 关键词进行搜索，共找到约 61．700．000项结果 (用时 及相关因子等进行 了分析和探讨，并针对无景点旅 0．32秒)，而在 2008年 9月 11日的搜索结果仅为 游发展中存在的不足与障碍提出了相应的对策。 455。000项 l1l，在短短 四年不到的时间里 ，增长 了 135 二、无景点旅游 的调查分析 倍之多。 (一)问卷设计与数据获取 但是也必须看到 ，不论学界还是业界 ，对于无 问卷 内容共分三个部分，第一部分是关于受访 景点旅游这一新型旅游形态 的研究仍然处于初级 者的人 口学和社会学特征：第二部分是受访者的旅 收稿 日期 ：2012-12—11 基金项 目：上海商学院科研项 目(173301—302) 作者简介：黄 丹 (1978一)，女，江苏海 门人，上海商学院旅游与食品学院讲师；姜 红 (1966一)，女，山东威海人，上海商学院 旅游与食 品学院副教授、副院长 。 56 游活动基本特征；第三部分是受访者关于无景点旅 表 1 关于 “旅游频次”和 “无景点旅游知晓度”的交叉表 游的认