本科生研究训练计划项目 公交车广告营销策略研究.docVIP

项目 编号 1012021113 项目 分类 自然科学 社会科学 √ 中国XX大学 本科生研究训练计划（OUC-SRDP）项目 公交车广告营销策略研究 ——以青岛市公交车系统为例 摘要 公交车广告早已成为城市中一道独特的风景线，公交车广告的现状如何，发展前景如何，公交车广告自身又存在什么问题？本文主要从公交车广告的现状出发，通过多种调查方法，发现青岛市公交车广告中存在的问题，探讨解决方法。提出公交车广告营销的具体策略以及改进措施。 关键字：公交车 广告 移动电视 广告营销策略 Abstract The bus ads in the city has already become an unique scenery. What is the status of bus ads, the development prospect, the bus advertising itself and how what problems exist? This article mainly from the bus ads situation, through a variety of survey methods, found in Qingdao city bus ads, this paper discusses the problems of solutions. Puts forward the specific strategies bus advertisement marketing and improvement measures Keywords : Bus ads Mobile TV Advertising marketing strategy 目录 摘要 1 关键字 1 Abstract 1 Keywords 1 1.调查背景 3 1.1 公交广告的发展背景 3 1.2 公交车广告的独特地位 3 1.3 公交车广告对人们生活的影响及受到的政策约束 4 2. 调查内容 4 2.1 公交车广告营销效果现状调查（SWOT分析） 4 2.1.1 公交广告内部优势 4 2.1.2 公交车广告内部缺点 5 2.1.3 公交车广告面临的机遇 6 2.1.4 公交车广告面临的挑战 7 2.2 公交车广告营销效果深入调查 8 2.2.1 预调查阶段 8 2.2.2 问卷调查阶段 9 3. 总结与建议 18 3.1 做优质广告、规范广告、提升广告人文精神层次 18 3.1.1 首先，提升广告创意。 18 3.1.2 其次，规范公交车广告的形式和类型，注重人文精神层面。 18 3.2 提高公交车广告的时效性，合理的进行公交车广告的更新 19 3.2.1 产品标准化，保持产品更新换代与公交车广告跟新的一致性。提升广告宣传信誉。 19 3.2.2 加强公交车广告制作企业与投放企业的信息交流，着眼于长期合作。 19 3.3 关注公交车移动电视广告的发展 19 3.3.1 公交车移动广告应做到专业、专注凸显其竞争优势 19 3.3.2 注重广告的创意、与其他公交车广告形式的配合。 19 4.总结与体会 20 4.1 我们收获了很多 20 4.1.1 首先，SRDP给了我们团队参加科研训练的机会。 20 4.1.2 其次，SRDP带给我们的绝不仅仅是一份厚实的研究成果。 20 4.1.3 再者，我们实现了多学科知识的融会贯通。 20 4.2 我们的不足和需要改善的地方 21 4.3 我们的感悟和反思 21 参考文献 21 1.调查背景 1.1 公交广告的发展背景 近几年我国经济有了长远而明显的进步，这使得我国的广告业也随之迅猛发展起来。随着城市化进程加快和商业中心的建立，城市的广告形式越加丰富起来。这十几年来，户外广告发展，给广告业带来了新鲜血液与发展前景。户外广告的投放量与城市规模是相互关联的，其广告类型及内容很大程度上能够体现出该城市的商业发达程度和城市核心文化内容。通过十几年的充分发展，现阶段，户外广告已经成为了广告行业的一大生力军，并成为了第三大主流媒体，其发展态势隐隐有超越电视、报纸、杂志等传统媒体。它凭借着低千人成本、全天候、视觉冲击力强劲等特性，吸引了各行各业的广告主。在电视和平面媒体发展滞缓的背景下，户外广告的迅猛发展格外让人关注。 公交车广告作为户外广告中一支新生的生力军，其发展更加迅速。现如今，它俨然已经成了户外广告中最重要的广告形式之一。目前来看，公交车广告的市场前景一片看好，调查显示，2008年仅公交移动电视广告的市场规模就已经达到15个亿。 1.2 公交车广告的独特地位 公