药品广告管理存在问题与对策论文.doc

药品广告管理存在的问题及对策 摘 要 广告作为一种传播信息的媒介，在提高企业知名度、美誉度的同时，促进产品销售，在向消费者传递商品信息等方面发挥着重要作用。药品作为人民群众防病治病的特殊商品，与人民群众的生命健康息息相关，虚假药品广告的错误指引，无异于让患者直接面对假劣药品，轻者用药无效，蒙受经济损失，重者损害健康甚至死亡。因此，加强药品广告管理，净化药品广告领域，是现在社会非常重要的一项任务。 关键词：药品，虚假，药品广告管理 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc478588069 1前言 PAGEREF _Toc478588069 \h 1 HYPERLINK \l _Toc478588070 1.1 药品的简介 PAGEREF _Toc478588070 \h 1 HYPERLINK \l _Toc478588071 1.2 我国药品广告管理史 PAGEREF _Toc478588071 \h 1 HYPERLINK \l _Toc478588072 1.3 本课题要达到的目的与意义 PAGEREF _Toc478588072 \h 2 HYPERLINK \l _Toc478588073 2. 我国药品广告管理的现状及思考 PAGEREF _Toc478588073 \h 3 HYPERLINK \l _Toc478588074 2.1 我国药品广告管理现状 PAGEREF _Toc478588074 \h 3 HYPERLINK \l _Toc478588075 2.1.1 现行药品广告管理体系 PAGEREF _Toc478588075 \h 3 HYPERLINK \l _Toc478588076 2.1.2 现行管理体制的监管效果 PAGEREF _Toc478588076 \h 3 HYPERLINK \l _Toc478588077 2.2 对当前药品广告管理存在问题的探讨 PAGEREF _Toc478588077 \h 3 HYPERLINK \l _Toc478588078 2.2.1 有关法规和措施不够完善 PAGEREF _Toc478588078 \h 4 HYPERLINK \l _Toc478588079 2.2.2 互联网的迅速发展使药品广告的监管难度加大 PAGEREF _Toc478588079 \h 5 HYPERLINK \l _Toc478588080 2.2.3 社会监督的力度不够 PAGEREF _Toc478588080 \h 6 HYPERLINK \l _Toc478588081 3 对完善我国药品广告管理的对策思考 PAGEREF _Toc478588081 \h 7 HYPERLINK \l _Toc478588082 3.1 解决药品广告管理问题的对策 PAGEREF _Toc478588082 \h 7 HYPERLINK \l _Toc478588083 3.1.1要完善现行的法律法规 PAGEREF _Toc478588083 \h 7 HYPERLINK \l _Toc478588084 3.1.2 创新药品广告监管手段，提高行政效能 PAGEREF _Toc478588084 \h 7 HYPERLINK \l _Toc478588085 3.1.3 要提高公众识别虚假广告的能力 PAGEREF _Toc478588085 \h 7 HYPERLINK \l _Toc478588086 3.1.4要加大监督检查力度，严肃查处违法行为 PAGEREF _Toc478588086 \h 8 HYPERLINK \l _Toc478588087 3.1.5要加强部门间的协调配合，形成合力。 PAGEREF _Toc478588087 \h 8 HYPERLINK \l _Toc478588088 3.2 发达国家的药品广告管理 PAGEREF _Toc478588088 \h 8 HYPERLINK \l _Toc478588089 4.总结 PAGEREF _Toc478588089 \h 10 HYPERLINK \l _Toc478588090 参考文献 PAGEREF _Toc478588090 \h 11 1前言 1.1 药品的简介 药品广告是利用各种媒介或者形式发布的含有药品名称、药品适应症(功能主治)或者与药品有关的其他内容的广告。它是药品生产和经营企业为了让社会 更多地了解其产品的内容和性能，扩大知名度，开拓市场而通过各种方式向消费者传播产品信息的方式，是企业发展的关键手段之一。同时，药品广告对