第三讲 社会心理学 社会态度及社会动机.pptVIP

第三讲 社会态度 态度形成 态度理论 态度转变 （一）现在要选举一名领袖，而你的这一票又非常关键。下面是关于这三位候选人的一些情况。 LL：1、相信巫医和占卜； 2、有两个情妇； 3、有多年的吸烟史； 4、有酗酒的嗜好。 QQ：1、两次被解雇的记录； 2、每天中午才起床； 3、读大学时吸鸦片； 4、每天要喝一公斤白兰地。 HH：1、曾是国家英雄； 2、素食主义者； 3、不吸烟； 4、年轻时没有犯过法。 （二）如果你知道有一个女人怀孕了，她已经生了八个小孩，其中有三个耳朵聋了，两个眼睛瞎了，一个智能不足，而这女人自己又有梅毒，请问，你会建议她堕胎吗？ 答案 候选人LL：富兰克林?罗斯福 候选人QQ：温斯顿?丘吉尔 候选人HH：亚道夫?希特勒 前面提到的那位怀孕的妇人，如果你的选择是建议那位妇女堕胎的话，那么你就杀了贝多芬。 态度形成 态度：个体对某一特定的客体做出反应时持有的稳定性的心理倾向。它具有评价性、内在性、对象性、稳定性。 态度的成分： 认知成分：对外界对象的心理印象，基础； 情绪成分：对某一事物肯定或否定的评价以及由此引发的情绪或情感，核心； 行为倾向成分：行为前的一种心理准备状态和反应倾向 拉皮尔（R.T.Lapiere，1934）对种族歧视态度与行为一致性的研究。 现场研究：66旅馆 /1 184餐厅/0 问卷调查：128回/92%拒绝 作业 主题：偏见与歧视 要求： 1、1000字以上 2、内容包括题目、摘要、关键词、参考文献 3、参考文献至少3篇 4、手写、打印均可，不会影响成绩，不接受电子版 5、下次课交 态度形成 态度的特性 一般特征： 态度的社会性 态度的具体性 态度的稳定性和协调性 态度的内在特征 认知的复杂性 评价的单纯性 态度形成 美国学者凯尔曼提出态度形成包括： （一）服从 （二）认同 （三）内化 个体态度的形成，从服从到认同，再到内化成为稳定性的心理倾向，不易改变。 歧视 态度理论 学习理论：态度的获得与其他习惯的形成没有差别。人们不仅了解了与各种态度对象有关的信息和事实，而且也学会了与这些事实相连的感受与价值观。 惩罚、强化、模仿 信息学习、情感迁移 态度理论 平衡理论：海德（Heider）1958年提出。 从人际关系的协调性出发：认为在一个简单的认知系统里，存在着使这一系统达到一致性的情绪压力，这种压力促使不平衡向平衡过渡。 态度改变遵循最少付出原则。 P-O-X模型 态度理论 认知失调理论：费斯廷格（Festinger）1957年提出。 前提假设：有一种趋于实现认知一致性的压力 决策后的认知失调（挑选商品、世界毁灭）、反态度行为、威胁、选择、不能变更的承诺、可预见的后果、对后果的责任、努力 态度理论 自我知觉理论：Bem1967年提出 我们并不真正了解自己的态度是什么，只是从我们的行为和行为发生的环境来推断自己的态度。 期望-效价理论： 人们总是采取达到好的结果的立场，而拒绝引起不良结果或最不可能达到良好结果的立场。 认知反应理论：人是主动的信息加工者，会对外来信息产生认知反应。 态度改变 社会心理学家霍夫兰与詹尼斯（C.I.HovlandI.L.Janis) 　 传播者　　　　传播的信息　　　　　　接受者　 专长性　可信性　　单方－双方论据　 （ed）/ 态度强度 动机意图　　　　　　　　　　　　 态度一致性/人格特征 吸引力　喜爱性　　　　呈现顺序 相似性　　　　　　　　与原有态度的差距 —————————————————————————— 环境：分心 态度改变 沟通者：可信度、专业性、可靠性（执法者、罪犯）、喜欢程度、参照群体、信息来源贬损（大选、法庭） 沟通过程：差距、论证的强弱、修辞性疑问、重复（倒U形曲线）、边缘信息和信息特征、信息歪曲、全盘拒绝 态度改变 说服对象：攻击性的唤醒、恐惧的唤醒、自我卷入、承诺、议题卷入、反应卷入、免疫、人格与可说服性 情境：立场预警、意图预警、分心、 社会心理学 心理健康咨询中心 王 恪 wangke@bipt.edu.cn P（张三） O（张三女友） X（电影） P P O O O O O P P P X X X X X 平衡 不平衡 ﹢ ﹣ ﹢ ﹢ ﹢ ﹢ ﹣ ﹣ ﹣ ﹣ ﹣ ﹣ ﹣ ﹣ ﹢ ﹢ ﹢ ﹢ 海德的P-O-X模式图 Ａ、态度与行为不一致　　　不协调　　　改变态度 要求被试完成一项 很枯燥的任务 第一组 第二组 只付酬 $1 付酬 $20 问题：哪一组会报告更喜欢这项任务？